高齡人口的快速增加，民間和政府都注意到這種高齡化的現(xiàn)象，這些相關政策大多數(shù)是針對照顧服務體系、醫(yī)藥保健、住宅設備方面的規(guī)劃，至於在休閑娛樂方面的商機仍處于待開發(fā)的狀態(tài)，玩玩具是屬于休閑娛樂的一種活動，值得本研究探討。

調(diào)查顯示，目前高齡者日常生活主要活動以“與朋友聚會聊天”約占25%，“從事休閒娛樂活動”約占15%，其休閑活動，其中以看電視、聽收音機、散步、唱歌、下棋或打牌等靜態(tài)性活動居多。由于高齡者活動的類型主要是受到經(jīng)濟狀況、過去職業(yè)、教育程度及生活經(jīng)驗的影響，現(xiàn)在65歲以上的高齡者對于玩具的接受度并不高。而戰(zhàn)后嬰兒潮出生的這一代，年屆退休年齡，家庭負擔變輕了，有錢又有閑，也愈來愈肯為自己花錢，或買禮物送給子孫，而且教育程度也提高了，不少這代的人為了滿足兒時的夢想，他們很想圓夢，在具備時間、金錢的條件，而且又想圓夢以及享受親子同樂的情況下，這一世代即將成為玩具消費的下一個目標族群。

目前，玩具的銷售渠道尚無法感受到高齡者玩具的強烈需求，不過，例如積木系列、巨無霸麻將、超大撲克牌等玩具及游戲在民間已極受歡迎。老年人或其子女們想買適合高齡者玩的玩具，卻不知要到哪裡購買。消費者所呈現(xiàn)的需求，就是商機之所在。百貨公司玩具或玩具專賣店等零售點，尚無專為高齡者規(guī)劃玩具或游戲產(chǎn)品品專區(qū)。

高齡者市場雖有潛力，但因文化背景的差異，高齡之消費人口及商品渠道尚未被開發(fā)，且缺乏相關管理規(guī)定，業(yè)者無所依循。人們常戲稱，老人家年紀愈大，往往個性愈來愈像孩子。姑且不論這種說法的正確性，但對于任何年齡層而言，“娛樂”絕對是恒古不變、共通的心理需求；少子化、高齡化社會，為“老年人玩具”產(chǎn)業(yè)提供了良好發(fā)展基礎與環(huán)境。

與歐美日老年玩具市場發(fā)展的異同

綜合分析上述與廠商息息相關的歐洲、日本、美國等發(fā)達國家的市場歸，納出下列異同，

一、相同點：在益智啟發(fā)、延緩老化、感官刺激、醫(yī)療照護等方面的概念都已發(fā)展；未來對電腦或手機游戲或其他科技玩具的接受度也會漸漸提高；適度而不會太劇烈的運動玩具或游戲，例如Wii在國內(nèi)外市場都一致地受歡迎；在這三個不同的市場中，傳統(tǒng)或科技類的高齡者玩具都有。

二、不同點：由于東西方的文化背景不同，其高齡者對于靜態(tài)或動態(tài)產(chǎn)品的喜好、單獨玩或交流互動一起玩各有不同，另外，東方國家較喜愛被動的陪伴及照護功能，西方國家則較喜愛主動的游戲功能。老年玩具在日本已發(fā)展10多年，市場成熟，包括了傳統(tǒng)玩具及科技玩具，在日本都曾經(jīng)被運用在高齡者休閒娛樂的領域中，不過靜態(tài)比動態(tài)的產(chǎn)品類別多；老年人玩具在美國的發(fā)展，因為民眾普遍愛好運動及音樂，因此較喜愛動態(tài)或音樂的玩具或游戲，另外交流互動類的玩具或游戲相較之下是比較受歡迎的；

玩具會隨使用族群的不同，其意義與目的也有差異，高齡者玩具的需求性可以應用玩具的特性以解決高齡者的需求外，對于玩具業(yè)者而言，也是可極力開發(fā)之處。

老年玩具的需求特點

由于玩具的研發(fā)設計基本上與產(chǎn)品品的類別、材質(zhì)、功能、社會性因素的影響、通用設計概念之運用、市場的需求、使用者的需求及購買角度等面向息息相關，而老年人者玩具需考慮的設計要點與一般的玩具相同以外，還需要了解高齡族群生理、心理及社會關系的需求，才能符合其功能設計。

(一)生理上的需求：有關生理上需求，例如預防失智、感官刺激訓練、促進手部及互動功能訓練，設計些具有活化、復健、訓練、改善功能、玩起來不太激烈、適合安養(yǎng)護機構的需求。

(二)心理上的需求：如何克服高齡者“排斥玩玩具”及對“老”抗拒的心理障礙，達到調(diào)劑身心、解悶、陪伴、排解寂寞及受重視的感覺，這些都是業(yè)者在玩具設計時需加以考慮的因素，例如，收藏類、棋類、玩偶類、電子機器動物、運動類玩具能符合心理需求或克服心理障礙。

(三)社會關系的需求：職場退休之后，更渴望獲得更多親子同樂或與親朋好友溝通交流的互動。高齡者喜歡群聚、陪伴及分享等社會關系的活動，或許就是為了填補這種互動的渴望，玩具是這些交流互動的媒介或工具。

(四)專業(yè)的安養(yǎng)護中心或醫(yī)院復健科對於高齡者心理需求的重視度增高：專業(yè)照護認為心理層面照護可幫助提升生理復健的實質(zhì)效果，這愈來愈被重視了，也因此，在安養(yǎng)護中心及醫(yī)院復健科擺放的玩具，更迫切需要考慮心理層面。

老年人玩具設計發(fā)展方向

(一)玩具類別：室內(nèi)局戲（棋類、博奕類）、益智類（拼拆組合/積木）、木制類（積木/拼圖/槌球）、游戲類（電視及電腦游戲）是高齡者玩具首選的類別。

(二)材質(zhì)的選擇：則以木制類、塑膠類最適合，木制是自然的材質(zhì)，最適合高齡者，塑膠製玩具所生產(chǎn)的量可以夠大，因而適合通用型或全年齡層的通用設計。

(三)玩具形式：因為高齡者生理上的退化而需要做適度的調(diào)整，例如，使用操作上要簡單、操作速度要慢注意觸感要好、好拿又好握的人體工學設計，因應聽覺退化考量音響清晰度，選擇合適的色彩，選擇合適的玩具本體大小，這些都是高齡玩具特別要注意調(diào)整的玩具實體變化。

(四)色彩的選擇：東西方認知不同，色彩與文化有關，依不同市場去改變，選柔和或大地色，不要太鮮艷，明度、彩度不要太高，高雅、舒適顏色為主，最好是對比色，因為高齡者的視覺衰退了。

(五)玩具本體：不是大就是好，需依商品的性質(zhì)而定。

(六)社會性因素：養(yǎng)生保健概念、休閑娛樂的喜好這兩項是首選，宗教信仰影響玩具設計，則是新的發(fā)現(xiàn)。

(七)通用設計概念的運用：幼教玩具或游戲，適合高齡者而協(xié)助其延緩老化，這通用設計概念是可行的，這類玩具可協(xié)助高齡者感官刺激的訓練，但需要調(diào)整玩具的大小或顆粒的大小。通用或?qū)Ｓ媒钥尚?，只是需找出平衡點，某些玩具是適合親子同樂，只是需顧及高齡者生理和心理的特殊狀況。養(yǎng)護機構或醫(yī)療復健科需要的是具特殊功能性玩具或游戲，因此適合定制化、專用型的產(chǎn)品，為了避免少量定制化所造成的造價太貴，建議：在產(chǎn)品開發(fā)時，可發(fā)展出進階型的玩具，“入門的、便宜的”和“進階的、較貴的”，以利區(qū)隔。然而有些安養(yǎng)護或復健中心則為了某些特殊功能的專業(yè)考量，必須尋求專用定制化設計，對于價格的提高也會接受，但對業(yè)者而言，這種小眾市場的量卻不大。以廠商立場來看，通用設計也要能有連貫系統(tǒng)的系列研發(fā)，而非單獨的一款商品。

老年人玩具行銷推廣建議

研究者建議，高齡玩具或游戲可擺在百貨公司的健康材料區(qū)或休閑運動區(qū)，避免高齡者在百貨公司玩具部門買兒童玩具的心理障礙。運用特有的高齡玩具渠道，如社區(qū)活動中心、老年人活動中心、養(yǎng)老院等等。醫(yī)院復健科、安養(yǎng)護中心適合定制化，可以透過它擺放型錄推廣，當做一種間接通路。

社區(qū)活動中心擺設適合高齡者的電腦教學有關玩具或游戲。嗜好品店未來有可能銷售高齡者玩具。網(wǎng)絡目前對高齡者而言，很容易適應不良，但未來可能是很好的推廣管道。

亞洲國家較多“需要療傷”的論調(diào)，業(yè)者可以先為高齡玩具設定“開發(fā)亞洲市場”的行銷策略。

目前玩具業(yè)者已開發(fā)出高齡者玩具還不多，而且大多是以通用設計的概念，也就是老少咸宜的設計及銷售方式來處理。玩具適合幫助兒童成長，亦可減緩高齡者老化，大多數(shù)業(yè)者正處于收集資料準備研發(fā)高齡者玩具的階段，運用過去多年來所累積的研發(fā)能力及其他核心競爭力，再結(jié)合自身優(yōu)勢的電子業(yè)之科技技術，形成異業(yè)結(jié)盟之策略，而且大中華地區(qū)的居民屬于同文同種，除可擴大高齡者玩具的銷售規(guī)模外，亦可借由大中華地區(qū)的廣大市場來建立自有品牌，這是另一策略，此異業(yè)結(jié)盟及自有品牌策略，將可做為老年人玩具之嶄新機會點。

來源：養(yǎng)老網(wǎng)