玩具，一直都被認(rèn)為是孩子的專利，然而，成人同樣需要玩具來妝點(diǎn)生活，然而，目前市場(chǎng)尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成人玩具極為有限，老年人玩具更是鳳毛麟角，對(duì)于快速步入老齡化的當(dāng)前，老年人是不可忽視的重要消費(fèi)市場(chǎng)。本文作者為臺(tái)灣玩具暨兒童用品工業(yè)同業(yè)公會(huì)總干事，本文對(duì)于老年人玩具發(fā)展趨勢(shì)做了一個(gè)非常深入的分析研究，此處刊登文章在原文上略有刪改。

     依據(jù)有關(guān)方面的分析資料可看出全球高齡化社會(huì)正快速成長(zhǎng)。然政府或民間單位較少注意到高齡者在休閒娛樂的需求，加上傳統(tǒng)兒童玩具市場(chǎng)已被電腦游戲、on-line游戲、高科技玩具（含電子寵物）嚴(yán)重掠奪，發(fā)展高齡者玩具已成為玩具業(yè)因應(yīng)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)衰退重要策略之一。

     日本老人玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先全球

     世界“最老國(guó)”的日本，具有玩具開發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)地位，已有十餘年的高齡者玩具開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。日本已成為全球少子化、高齡化速度最快的國(guó)家，日本65歲以上的高齡人口比率已攀升至21%，成為世界「最老國(guó)」。

     在人口動(dòng)態(tài)偏向少子、高齡化的情況下，日本玩具協(xié)會(huì)表示，日本玩具業(yè)者在玩具市場(chǎng)的戰(zhàn)略上，更積極地投入開發(fā)高齡者玩具，除提供一般健康高齡者玩樂外，也可提供需被照護(hù)之老人做身心復(fù)健之用。社會(huì)老年化的現(xiàn)象持續(xù)，玩具發(fā)展的趨勢(shì)遂朝著兩個(gè)方向進(jìn)行，一是玩玩具的年齡層往上及往下延伸到0至99歲，一是玩具行業(yè)的界限及定義逐漸不明顯，玩具業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的合作將會(huì)更加緊密，從機(jī)器人、數(shù)位相機(jī)、衣服、室內(nèi)裝飾、到自行車等，商品跨領(lǐng)域的幅度漸大?！?

     因應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，日本各個(gè)不同的單位針對(duì)不同的功能或產(chǎn)品形式積極推廣多種高齡玩具，例如：日本玩具協(xié)會(huì)、松下電子公司、Tomy公司、Sega公司、Takara公司、任天堂公司、等單位，皆有不同玩具或游戲的推廣。

老年“玩具”是多渠道的融合

     日本電視節(jié)目、雜誌、書籍盛行鍛煉腦力的主題，也影響到日本的玩具廠商推出相關(guān)產(chǎn)品，從日本市場(chǎng)上所推出的玩具可看出： Sega公司的“腦力鍛煉” 鍛煉大腦之玩具帶動(dòng)熱潮，市面上出現(xiàn)了一批大腦活性化商品，主要購(gòu)買年齡層是40-60歲的顧客；Tomy公司將受歡迎的電視節(jié)目「腦力重整提升IQ」商品化游戲；Takara公司推出「大腦保健」，Epoch公司推出「摘摘小聰明」。 這些都是老少咸宜的玩具，希望透過玩，來鍛煉大腦讓大腦保持靈活、防止老化。日本通路商玩具反斗城自2005起成立「IQ」專柜，此類商品不僅在玩具店販?zhǔn)郏€在文具店和書店裡銷售。

     由任天堂NDS游戲機(jī)在日本國(guó)內(nèi)發(fā)售115周后即史無前例地突破1500萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)占有率實(shí)證中可看出，NDS已成為45歲以上消費(fèi)者的新歡，成功地開發(fā)游戲族群的新消費(fèi)人口。任天堂公司表示，高齡者適合玩的游戲機(jī)，是以益智游戲?yàn)橹?，從?jiǎn)單的算術(shù)、拼圖到腦筋急轉(zhuǎn)彎都有。在東京一家老人失智醫(yī)院曾在候診間放置多臺(tái)NDS游戲機(jī)，醫(yī)院表示，該產(chǎn)品無法治癒老人失智，但對(duì)老人失智啟發(fā)有很好的刺激作用，該游戲機(jī)可以給高齡者希望，或許可忘了老化的存在且延緩老化。這種掌上型游戲機(jī)上手系統(tǒng)較簡(jiǎn)單，又具有一定的游戲性，就能符合高齡者的習(xí)慣和需求。

     老人玩具可分五大產(chǎn)品形式

     日本玩具業(yè)者設(shè)計(jì)高齡玩具時(shí)，所考慮的功能有：能鍛煉腦力；能鍛煉手指、手腕、肩膀等身體筋骨，能多數(shù)人一起參與游戲，增進(jìn)人與人之間接觸與溝通的機(jī)會(huì)；讓高齡者感到快樂且有撫慰寂寞空虛心靈之效果。

     高齡者玩具產(chǎn)品形式上，大致可分為五大類：

     1.電動(dòng)游戲：如任天堂Wii及DS的鍛煉腦力、鍛煉體能、筋骨、鍛煉臉部表情等軟體游戲。

     2.機(jī)器人（動(dòng)物）：該種產(chǎn)品品的特色是有人與人互動(dòng)、溝通的功能。

     3.木制玩具：木頭有讓人手感溫馨的感覺，較安全且較無塑膠、金屬等玩具破損時(shí)可能對(duì)身體造成的傷害。很多日本玩具業(yè)者基于對(duì)高齡者玩具使用安全上之考量，紛紛開發(fā)出一系列的木制玩具?？煞譃殪o態(tài)與動(dòng)態(tài)兩種，靜態(tài)上如：積木、圍棋、象棋、西洋棋、益智拼圖等。動(dòng)態(tài)上如：槌球、保齡球等。

     4.傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)系列：從小孩到高齡者都適合的各式各樣的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)皆屬之，除可運(yùn)動(dòng)健身外，同時(shí)也增進(jìn)人與人之間的溝通與交流。

     5.趣味或嗜好玩具：指能自己組合制作之產(chǎn)品品，如鐵道模型、遙控車、玩具槍、拼圖、毛線編織器、陶土器具等，享受自己動(dòng)手做的樂趣及成就感。

     老人玩具的七大功能分類

     2005年就設(shè)立的日本高齡者活動(dòng)力開發(fā)中心規(guī)劃并選擇適合高齡者的玩具或游戲給需要者游玩，其中包括的類別有活絡(luò)高齡者心理上和生理上的各項(xiàng)發(fā)展，借由這些身心靈的運(yùn)動(dòng)類游戲，讓高齡者增加生活樂趣，而且延緩生理和心理的老化。他們根據(jù)老年玩具的作用將老年玩具分為七類：溝通交流型運(yùn)動(dòng)類；手指運(yùn)動(dòng)類；手部運(yùn)動(dòng)類；足部運(yùn)動(dòng)類；調(diào)劑身心型運(yùn)動(dòng)類；認(rèn)知度培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)類；藝術(shù)感培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)類。

      溝通交流型運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：射飛膘，有助于上半身(肩膀、手肘、手指)之運(yùn)動(dòng)以及射出飛膘的時(shí)機(jī)練習(xí)，并可以達(dá)到與人交流之目的；彈鋼珠，可以訓(xùn)練手腕活動(dòng)，并且可促進(jìn)眼睛的注意力以及集中力。

     手指運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：棒子游戲，抽出一根根的棒子后還能維持讓整個(gè)“棒子架布”不倒塌的人勝利，此游戲可以促進(jìn)注意力以及觀察力的培養(yǎng)；轉(zhuǎn)陀螺。借由陀螺撞擊小珠子滑進(jìn)“刻有得分點(diǎn)數(shù)”的洞裡，得分越高者就勝利，此活動(dòng)可以訓(xùn)練手指靈活性。

     手部運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：仙人掌玩具，由18個(gè)小配件的組合，為仙人掌換上新的風(fēng)貌，可以訓(xùn)練平衡感以及思考能力；翻動(dòng)圓環(huán)，由上下翻動(dòng)移動(dòng)，穿附于“卷繩”上的圓環(huán)，來訓(xùn)練手臂活動(dòng)，達(dá)到運(yùn)動(dòng)的目的。

     足部運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：釣魚玩具，由附著于釣竿前端與魚眼上的磁鐵之吸引力來釣魚，有助于強(qiáng)化大腿肌肉；動(dòng)動(dòng)樂，利用足部把黃色珠子作8字型的運(yùn)動(dòng)，有助于腳環(huán)移動(dòng)及平衡感的訓(xùn)練。

     調(diào)劑身心型運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：步行動(dòng)物玩具，滑動(dòng)木頭滑板上的動(dòng)物感受每只動(dòng)物滑動(dòng)的方式，此游戲可以讓高齡者放松精神及心情；Yumel娃娃，此玩具有助于與高齡者互動(dòng)、陪伴、調(diào)劑身心及心靈撫慰，而且有助增加視覺、聽覺及觸覺的反應(yīng)。

     認(rèn)知度培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：拼拼看拼圖，認(rèn)識(shí)左右不同形狀之拼板，不斷地操作回轉(zhuǎn)及組合的動(dòng)作，此游戲可培養(yǎng)認(rèn)知及學(xué)習(xí)能力。

     藝術(shù)感培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)類之高齡者玩具如：木板玩具，藉由敲擊的動(dòng)作所發(fā)出的聲音，來判斷聲音有什麼不同，此游戲可培養(yǎng)對(duì)聲音的藝術(shù)感覺。

     美國(guó)老人玩具市場(chǎng)的七大趨勢(shì)

     根據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)的玩具趨勢(shì)分析專家針對(duì)戰(zhàn)后嬰兒潮人口及祖父母高齡者人口的購(gòu)買力報(bào)告，分析可看出幾項(xiàng)趨勢(shì)：

     一是戰(zhàn)后嬰兒潮人口及祖父母是玩具及游戲的另一個(gè)重要族群，他們喜歡收藏玩具及游戲。二是美國(guó)1/3的成人已是祖父母，祖父母買給孫子的玩具，大約在35億-40億美元，消費(fèi)金額占傳統(tǒng)玩具總消費(fèi)金額的18%。三是10%的祖父母是透過線上購(gòu)物購(gòu)買玩具。四是祖父母較容易選擇買給孫子的玩具，通常是0-5歲的玩具。五是除了祖父母外，嬰兒潮人口也是玩具的重要購(gòu)買者。六是在一項(xiàng)喜好調(diào)查中顯現(xiàn)，52%祖父母和68%嬰兒潮人口會(huì)依他們的喜好選擇玩具或游戲。七是43-63歲嬰兒潮人口是愛好技術(shù)、愛好運(yùn)動(dòng)、有健康概念、愛好音樂且能與孫子共同欣賞音樂并正影響著年輕一代的消費(fèi)品味。八是嬰兒潮人口是網(wǎng)絡(luò)使用的快速成長(zhǎng)族群。

     分析研究指出，呼拉圈是一種老少咸宜的玩具，它對(duì)高齡者的塑身很有幫助。美國(guó)Medical World Search Ifay F. Chang研究指出，人類的記憶功能和阿茲海默癥經(jīng)常被討論著，大腦運(yùn)動(dòng)能延緩記憶力衰退，玩游戲是一種很自然的腦力活絡(luò)方法，他認(rèn)為，玩游戲?qū)和砷L(zhǎng)是很重要的。研究證明，心理上的活絡(luò)足以對(duì)預(yù)防或延緩癡呆有所幫助，很明顯地，高齡者宜發(fā)展心理刺激的嗜好活動(dòng)，例如：玩游戲，認(rèn)知能力的訓(xùn)練能反轉(zhuǎn)或改變高齡者在認(rèn)知上所受的傷害程度，這些研究證明：玩游戲?qū)Ω啐g者就如同對(duì)兒童一樣重要。

     由上述趨勢(shì)分析以及市場(chǎng)上高齡者玩具或游戲的使用情形，歸納出美國(guó)嬰兒潮人口的消費(fèi)習(xí)性及玩具市場(chǎng)趨勢(shì)：

     1.他們擁有良好經(jīng)濟(jì)能力以及充裕時(shí)間，可為自己和孫子購(gòu)買喜愛的玩具和游戲；2.收藏復(fù)古、懷舊、模型玩具或游戲是他們的嗜好；3.目前47歲的新祖父母喜歡線上購(gòu)物，而且45-64歲年齡層的消費(fèi)者約有42%是網(wǎng)路使用者，當(dāng)他們65歲時(shí)對(duì)電腦或手機(jī)游戲或其他科技玩具的接受度也會(huì)相對(duì)提高；4.目前43-63歲嬰兒潮人口是愛好技術(shù)、運(yùn)動(dòng)、音樂，有健康概念，當(dāng)他們65歲時(shí)，他們喜歡的休閒活動(dòng)會(huì)偏向這幾類型，其提升比例的可能性相對(duì)提高；5.運(yùn)動(dòng)或塑身用的玩具受到高齡者的青睞；6.玩具或游戲?qū)Ω啐g者就如同對(duì)兒童一樣重要，且對(duì)高齡者的延緩老化很有幫助；7.容易操作的Wii、Nintendo DS、Brain Age等游戲，讓久坐的高齡者改變生活型態(tài)、又可刺激高齡者的認(rèn)知能力、打破過去高齡者不玩游戲的迷思。

來源：養(yǎng)老網(wǎng)