截至2022年末，我國60歲及以上人口達(dá)2.8億。青島市有204萬60歲以上的老年人，老齡化率達(dá)到20.3%。面對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮，各大商家紛紛開啟“爸媽搶奪戰(zhàn)”，各種適老化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)快速升溫。

與此同時(shí)，適老化產(chǎn)品也存在種類豐富度不夠、品牌知名度較弱、需求滿意度不高、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不完善、品質(zhì)和操作便捷性不足等諸多問題。適老化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道阻且長，需要聚合各方智慧和力量。

適老化產(chǎn)品市場升溫

銀發(fā)老人已成為電商平臺(tái)的新消費(fèi)力量。

早在2020年“雙11”期間，阿里巴巴發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報(bào)告》顯示，銀發(fā)用戶的線上消費(fèi)金額三年復(fù)合增長率已達(dá)20.9%。老年消費(fèi)者正以勢不可擋的強(qiáng)勁增速，躍升為僅次于“Z世代”的消費(fèi)新勢力。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，京東App增量人群中，“銀發(fā)族”占比40.7%。可以說，

“銀發(fā)族”已成為京東最大增量人群。

發(fā)布“雙11”創(chuàng)意短片，開展銀發(fā)公益活動(dòng)，打造老年專屬購物頻道，上新適老用品，配備長輩專屬客服……今年“雙11”，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺(tái)對“銀發(fā)族”的爭奪更加激烈，各類玩法層出不窮。

記者從淘寶、京東等電商平臺(tái)獲悉，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，在這次“雙11”期間分外明顯，各種適老化產(chǎn)品銷量大增。京東統(tǒng)計(jì)顯示，衛(wèi)浴安全扶手、坐式淋浴器、恒溫花灑、智能報(bào)警器等為老人設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量同比增長8倍；老人適用的帶隱藏扶手輔助支撐功能的適老桌椅、防滑易清潔的馬桶凳、洗澡椅等適老家具產(chǎn)品銷量同比增長16倍。天貓“雙11”期間，中老年體檢套餐成為最受消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品之一。

京東零售家電家居生活事業(yè)部建材業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人介紹，從2021年到2023年，京東適老扶手銷量突破70萬件；2023年，京東十大適老化商品品類突破30萬個(gè)；十大適老品類同業(yè)商家已經(jīng)有1.5萬個(gè)在京東線上開店。

不僅電商平臺(tái)在努力，線下商家同樣瞄準(zhǔn)“銀發(fā)族”多元消費(fèi)需求，涌入這一新賽道，不斷豐富適老化產(chǎn)品種類。

在市北區(qū)鎮(zhèn)江北路青島惠康輔助器具門店內(nèi)，多門類的適老化產(chǎn)品整齊擺放，光輪椅種類就二三十種。店長孫亞暖向記者展示了店內(nèi)新款產(chǎn)品，個(gè)性化設(shè)計(jì)讓記者大開眼界——裝有安全氣囊的防摔服、可360度旋轉(zhuǎn)的洗澡椅、爬樓的電動(dòng)輪椅、可升降的櫥柜及浴柜……“目前，店里熱賣的品類主要聚焦‘助力、助行、助起’三大領(lǐng)域，老年人身體狀況不一，買產(chǎn)品就像買衣服，要合適、舒適，所以每款產(chǎn)品都有不同型號(hào)，甚至要個(gè)性化定制。”孫亞暖介紹道。

“黑科技”讓適老化產(chǎn)品更智能

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的“黑科技”融入適老化產(chǎn)品。智能床墊、AI養(yǎng)老機(jī)器人、智能拐杖、智能藥箱……各種智能適老化產(chǎn)品讓人眼花繚亂。

在青島融?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究院展廳內(nèi)，各種適老化產(chǎn)品讓人耳目一新。一把普通的小勺子，一個(gè)小小的餐盤，看起來和平時(shí)用的并無不同，里面卻暗藏“玄機(jī)”。“這是根據(jù)老人生理特點(diǎn)專門研制的，老人進(jìn)餐時(shí)，勺子背后凸點(diǎn)可以輔助按摩舌頭，刺激分泌更多唾液，幫助消化。餐盤采用了傾斜設(shè)計(jì)，菜湯和油可以順著斜坡流出，保證老人少攝入油脂。”青島融?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人介紹道。

走進(jìn)光大匯晨青島養(yǎng)老公寓，優(yōu)美的環(huán)境、現(xiàn)代化的設(shè)施讓人心曠神怡。這是一所集醫(yī)療保健、生活照料、專業(yè)護(hù)理、健康飲食于一體的綜合養(yǎng)老社區(qū)。在這里，一款智能化養(yǎng)老床墊令人印象深刻。“老人年紀(jì)大了，夜間睡眠容易出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，這款智能床墊可以做到事前預(yù)防、事中處置。”光大養(yǎng)老智慧科技中心負(fù)責(zé)人介紹，智能床墊可以在老人睡眠時(shí)實(shí)時(shí)記錄老人的呼吸、心率、體動(dòng)等數(shù)據(jù)，并通過小程序等實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)報(bào)警，子女、社區(qū)、服務(wù)員等都可以遠(yuǎn)程獲取數(shù)據(jù)或警報(bào)，用信息化手段及時(shí)處置老人夜間遇到的各類問題。

各種智能化適老產(chǎn)品讓老人們享受到高科技的便利，也助力各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提高服務(wù)的舒適性。目前，智能床、智能燈等智能化康復(fù)輔具已廣泛應(yīng)用于養(yǎng)老服務(wù)。

當(dāng)前，我國社會(huì)養(yǎng)老存在著“9073”模式，即90%的老人選擇居家養(yǎng)老，7%選擇社區(qū)養(yǎng)老，3%選擇機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。適合居家養(yǎng)老的各種適老化產(chǎn)品越來越受歡迎。

科技適老化產(chǎn)品前景廣闊

科技適老化是當(dāng)下一個(gè)熱門話題?？萍歼m老化產(chǎn)品分為生活?yuàn)蕵?、健康管理和日常照護(hù)三大類。其中，生活?yuàn)蕵奉惍a(chǎn)品可以從精神層面為老年人提供服務(wù)，而健康管理類和日常照護(hù)類產(chǎn)品從生理層面為老年人提供健康檢測與日常生活保障。

在這一領(lǐng)域，青島企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等各方力量紛紛入局。

青島市智能康復(fù)輔助器具協(xié)會(huì)會(huì)長、青島惠康輔具養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人顧敬新曾在康復(fù)輔助器具流通領(lǐng)域工作長達(dá)25年。隨著國家對該領(lǐng)域的關(guān)注度提升和市場升溫，他于2019年成立公司，專注于康復(fù)輔助器具這一細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，自主研發(fā)了智能升降櫥柜、智能升降灶臺(tái)、智能升降洗手盆、旋轉(zhuǎn)洗澡椅等輔助器具，并投身于家庭適老化改造。

一份關(guān)于中國科技適老化產(chǎn)品的研究報(bào)告認(rèn)為，在政策導(dǎo)向之下，智能家居適老化改造將成為新風(fēng)口。作為本土企業(yè)，海爾智家在2006年就積極以老年人體驗(yàn)便利化為創(chuàng)新方向，率先探索適老化智慧全場景解決方案，致力于做出符合老年人習(xí)慣的智能家居產(chǎn)品。

當(dāng)下，老年人養(yǎng)老需求不再局限于生活照料、機(jī)構(gòu)托管等生存型需求，而是轉(zhuǎn)向醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)、慢性病管理、健康管理、自我實(shí)現(xiàn)等發(fā)展型需求。因此，醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相融合的適老化產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。在這一細(xì)分領(lǐng)域，青島科研機(jī)構(gòu)已搶先入局并深耕。

在近日舉辦的第二屆全國博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽總決賽上，“智能感知康養(yǎng)地毯的研制”項(xiàng)目受到青睞。項(xiàng)目研發(fā)人員劉紅是青島大學(xué)紡織服裝學(xué)院的一名教師，她表示，“團(tuán)隊(duì)一直緊跟市場需求，不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)化，讓市場應(yīng)用和實(shí)驗(yàn)室研發(fā)有效碰撞。”目前，研發(fā)團(tuán)隊(duì)已與企業(yè)簽訂初步合作協(xié)議，推動(dòng)研發(fā)成果加速轉(zhuǎn)化。

作為青島適老化產(chǎn)品研發(fā)群體中的一支重要力量，青島大學(xué)運(yùn)動(dòng)與防護(hù)智能紡織品研究中心科研團(tuán)隊(duì)長期專注于老年康復(fù)智能可穿戴產(chǎn)品研發(fā)，足部壓力墊、智能握力監(jiān)測手套、智能步態(tài)評估訓(xùn)練毯……團(tuán)隊(duì)研發(fā)的諸多適老化產(chǎn)品廣受好評。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人田明偉介紹，當(dāng)前適老化產(chǎn)品的智能化、自動(dòng)化程度明顯提高，也展現(xiàn)出人性化、個(gè)性化新發(fā)展趨勢。

期待產(chǎn)品更友好政策更“給力”

中國老齡科學(xué)研究中心的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2030年中國老年人口消費(fèi)總量約為12萬億元至15.5萬億元，占全國GDP的比率將提高至8.3%至10.8%。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾，銀發(fā)產(chǎn)品不斷豐富，政策層面也給予助力。2022年，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，要求發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)開發(fā)適老化家電、家具等日用產(chǎn)品。在消費(fèi)需求激增和國家政策利好雙輪驅(qū)動(dòng)下，以適老化產(chǎn)品為代表的適老化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)之無愧的新風(fēng)口。

值得注意的是，適老化產(chǎn)業(yè)雖然已成熱門賽道，但目前仍處于起步階段。從適老化產(chǎn)品到適老化改造，這條產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)都值得深耕。

與上海、廣州相比，青島的適老化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，但正在迎頭趕上。今年8月，市政府辦公廳印發(fā)《青島市培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》，專門提出推廣智慧養(yǎng)老服務(wù)，發(fā)展智能旅居養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)適老化數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品。

“2020年，青島市成功入選康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)第二批國家綜合創(chuàng)新試點(diǎn)的22個(gè)地區(qū)之一，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、‘政產(chǎn)學(xué)研用’、開展社區(qū)租賃服務(wù)等方面開展試點(diǎn)工作。”顧敬新認(rèn)為，可以從人工智能角度切入，延長中上游產(chǎn)業(yè)鏈，為青島的輔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展建鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。此外，可充分用好衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、基層社區(qū)等單位，做好日常生活用品、輔助用品、康復(fù)用品等重點(diǎn)品類的功能普及和消費(fèi)指引，在具備條件的地區(qū)開展老年用品消費(fèi)試點(diǎn)，以示范效應(yīng)帶動(dòng)老年群體消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“快車道”。

曾長期在青島從事康養(yǎng)研究的上海健康醫(yī)學(xué)院副教授朱禮華認(rèn)為，適老化產(chǎn)品賽道上的角逐，并非越“高大上”越好，而是需要更“接地氣”，真正撲下身子，用心用情研究老年人的真正需求，提供契合老年人需求的好產(chǎn)品。

青島萬林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人李言濤認(rèn)為，政府部門可以出臺(tái)有針對性的扶持政策，加快培育有實(shí)力、有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)，通過“龍頭”帶動(dòng)作用，壯大相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)企業(yè)創(chuàng)新的積極性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不可或缺。山東省老年產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長白玉光表示，小到老年人的鞋子、手機(jī)等，大到涉老建筑，各種涉老產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，確保市場健康發(fā)展?？蓮氖袌鱿鄬Τ墒斓漠a(chǎn)品入手，加快制定及修訂一批關(guān)鍵急需的產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。