近日，民政部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)老年閱讀工作的指導(dǎo)意見》，提出擴(kuò)大老年讀物供給、加強(qiáng)數(shù)字資源建設(shè)等措施，讓老年人的晚年生活更加充實(shí)、幸福。這一政策的出臺(tái)，不僅回應(yīng)了老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求，也揭示了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的巨大潛力。

如今，越來越多老年人投身閱讀學(xué)習(xí)，尋求自我提升，享受社交互動(dòng)的樂趣。然而，面對(duì)數(shù)字化浪潮，優(yōu)質(zhì)老年閱讀產(chǎn)品的供給卻顯得捉襟見肘，從內(nèi)容到載體的適老化改造，仍有不少空白等待填補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前規(guī)模約7萬億元，預(yù)計(jì)到2035年將達(dá)30萬億元左右，面對(duì)這片藍(lán)海，如何精準(zhǔn)捕捉老年人的文化消費(fèi)新需求，成為亟待解決的問題。

要做到內(nèi)容關(guān)愛，深入洞察老年人內(nèi)心真實(shí)的閱讀需求。近年來，我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率逐年穩(wěn)步上升，但面向老年人的閱讀內(nèi)容與品牌還很稀缺。這背后，既有商家對(duì)老年人文化消費(fèi)新需求認(rèn)知滯后的原因，也有老年人與商家、作者之間溝通渠道不暢的問題，導(dǎo)致老年人的真實(shí)需求和消費(fèi)心理無法有效引導(dǎo)市場(chǎng)供給。因此，建立老年人文化消費(fèi)反饋平臺(tái)，策劃線上線下融合的適老助老閱讀活動(dòng)，根據(jù)老年人實(shí)際購(gòu)買或借閱情況，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，推出更多內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、影響深遠(yuǎn)的老年閱讀內(nèi)容與品牌，顯得尤為重要。

要打破消費(fèi)障礙，充分考慮老年人身體狀況和認(rèn)知習(xí)慣，打破“數(shù)字鴻溝”確保網(wǎng)絡(luò)空間成為他們享受文化生活、便捷消費(fèi)的場(chǎng)所。為此，要綜合考量老年人的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和文化消費(fèi)新需求，在數(shù)字資源建設(shè)、數(shù)字化閱讀操作、線上線下圖書購(gòu)買及借閱等方面，不斷提升適老化改造的服務(wù)意識(shí)和精細(xì)程度。比如，商家可以將閱讀產(chǎn)品與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，建立銀發(fā)閱讀交流群組，方便老年人咨詢閱讀信息、享受文化服務(wù)，讓老年人在文化消費(fèi)的同時(shí)學(xué)習(xí)新知識(shí)、結(jié)交新朋友。此外，可以與聽書類、視頻類平臺(tái)達(dá)成合作，在關(guān)照老年人閱讀習(xí)慣的大字版書籍內(nèi)附上音視頻轉(zhuǎn)換二維碼，在拓寬老年讀者視野的同時(shí)，也可為平臺(tái)拓展用戶。

物質(zhì)富裕則老有所養(yǎng)，精神富足則老有所樂。更好滿足老年人文化消費(fèi)新需求，既是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是社會(huì)文明進(jìn)步的體現(xiàn)。各方應(yīng)攜手并進(jìn)，從內(nèi)容到形式、從線上到線下，同步提升適老化文化產(chǎn)品的供給水平，不斷完善服務(wù)模式、健全數(shù)字資源，為老年人精神世界注入活力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)力。