我國當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)變化，進(jìn)入深度老齡化階段。約2.4億的60后群體開始進(jìn)入準(zhǔn)退休，預(yù)計(jì)未來十年年均新增2000萬以上退休長者。

與傳統(tǒng)老年人不同，以60后為代表的老年群體具有新身份、新認(rèn)同，是壽命更長、收入更多、受教育程度更高、健康意識更強(qiáng)、生活預(yù)期更豐富的“新老齡群體”，更注重健康投資，預(yù)防保健，重建自我，終身學(xué)習(xí)，退休生活將多面升級，成為“品質(zhì)第二人生”。因此較傳統(tǒng)老年人而言，新老年人需求增加，也更多元，將引領(lǐng)品質(zhì)養(yǎng)老時代，帶動康養(yǎng)從小眾發(fā)展到大眾，從養(yǎng)老發(fā)展為享老。

2.養(yǎng)老政策體系架構(gòu)基本成型，將大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，增進(jìn)老年福祉

2016年前，我國養(yǎng)老政策在政府部門主導(dǎo)下開始建立體系框架，2016年全面開放市場起框架不斷完善，十三五規(guī)劃期間體系迎來升級，并在政府改革時開啟了進(jìn)一步擴(kuò)容，到今明確了發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，增進(jìn)老年福祉。與這一沿革過程相對應(yīng)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展也經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)核形成、延伸擴(kuò)容、創(chuàng)新升級、融合發(fā)展的變遷階段。

到如今，養(yǎng)老政策骨架逐漸清晰，政策導(dǎo)向明確。總體而言，具有如下導(dǎo)向趨勢：

· 推進(jìn)養(yǎng)老基本公共服務(wù)均等化

· 擴(kuò)大普惠性養(yǎng)老非基本公共服務(wù)供給

· 推動養(yǎng)老生活服務(wù)，為公共服務(wù)升級拓展空間

· 系統(tǒng)提升養(yǎng)老公共服務(wù)效能

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來紅利，養(yǎng)老、醫(yī)療、大健康成為未來趨勢

改革開放至今，人們從關(guān)注衣食溫飽、居住出行到進(jìn)一步追求美好安樂生活。中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有了新調(diào)整。

隨2010年至今消費(fèi)不斷升級，老齡化不斷加快，服務(wù)業(yè)、消費(fèi)業(yè)占比提升，帶來發(fā)展紅利，環(huán)保、安防、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)成為重要領(lǐng)域，養(yǎng)老、醫(yī)療、大健康等更成為未來趨勢。

新產(chǎn)業(yè)格局：

綜合養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成，構(gòu)建銀發(fā)產(chǎn)業(yè)集群

在我國12大類51個中類和79個小類養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，重點(diǎn)領(lǐng)域可進(jìn)一步劃分為核心產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)和其他養(yǎng)老服務(wù)四大方面，彼此相互支撐聯(lián)動，已然形成圈層化、鏈條式的綜合型養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

· 核心產(chǎn)業(yè)——養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場競爭主賽道

主要針對以“機(jī)構(gòu)-社區(qū)-居家”為場景的偏剛需型養(yǎng)老服務(wù)市場，需做到全場景、全時空、全鏈條覆蓋。

· 輔助產(chǎn)業(yè)——養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場競爭創(chuàng)新賽道

主要沿著養(yǎng)老服務(wù)供給體系，配置關(guān)鍵供給支撐要素，發(fā)育出包括面向老年群體的老年用品，以及面向老年群體與養(yǎng)老企業(yè)的教培、科技、智慧、適老化改建等領(lǐng)域，并可延伸至精神與社會參與服務(wù)。

· 支持產(chǎn)業(yè)——支持業(yè)態(tài)，市場化程度不高

從產(chǎn)業(yè)環(huán)境營造角度出發(fā)，可選擇性布局養(yǎng)老金融、養(yǎng)老公共服務(wù)等領(lǐng)域，但主要以政府為主導(dǎo)，門檻高，企業(yè)化和市場化程度低。

· 其他養(yǎng)老服務(wù)——支撐、聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

如養(yǎng)老傳媒、法律服務(wù)與法律援助、養(yǎng)老展覽、老年婚姻、養(yǎng)老代理等。

各地積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，瞄準(zhǔn)以銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)結(jié)合構(gòu)建的多元化產(chǎn)業(yè)集群，并形成了多級細(xì)分子產(chǎn)業(yè)。

新市場格局：

國有企業(yè)“重磅登場”，民營企業(yè)“專業(yè)深耕”

新競爭格局：

從床位規(guī)模競爭，向“流量規(guī)模”競爭延伸

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)競爭重心呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)移趨勢——從床位規(guī)模競爭，向“流量規(guī)模”競爭延伸。整體產(chǎn)業(yè)競爭形成橫向延伸與縱向深化同步推進(jìn)狀態(tài)，創(chuàng)新無限市場化新可能。

從以往機(jī)構(gòu)市場——比規(guī)模覆蓋程度，以床位規(guī)模為主要衡量指標(biāo)，發(fā)展到社區(qū)居家市場——比場景滲透率，以客群流量獲取為主要衡量指標(biāo)，到進(jìn)一步發(fā)展為供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?mdash;—比產(chǎn)業(yè)鏈滲透率，終端利潤攤薄，向前端、中端轉(zhuǎn)移。

新發(fā)展機(jī)會：

關(guān)注七大潛力產(chǎn)業(yè)，搶灘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場

根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，未來將聚焦產(chǎn)品、服務(wù)、信息化等方面的多樣化需求，培育以下七大潛力產(chǎn)業(yè)。

空間友好是居家和社區(qū)養(yǎng)老的前提條件和必要保障，適老化改造是居家和社區(qū)養(yǎng)老的基礎(chǔ)性需求，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展于健康養(yǎng)老必不可少，多次被養(yǎng)老政策文件重點(diǎn)提及，需進(jìn)一步發(fā)展完善，為老年人打造無障礙居住空間。

當(dāng)前老年用品多為日常生活用品，創(chuàng)新性科技產(chǎn)品發(fā)展尚不成熟。從供給方面看，生產(chǎn)老年生活用品成本較高而利潤較低；在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、品牌培育和市場開拓等方面尚不成熟。這造成老年生活用品種類不足，檔次較低，產(chǎn)品缺乏針對性。亟需進(jìn)一步提升，發(fā)展老年創(chuàng)新科技產(chǎn)品。

當(dāng)前康復(fù)輔助器具市場前景廣闊，更需進(jìn)一步打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)品研究與開發(fā)，做好銷售與售后服務(wù)。促進(jìn)康復(fù)輔助器具提升科技感、個性化和智能化成為新發(fā)展方向。

如《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動（2021-2025）》等政策文件圍繞智慧健康養(yǎng)老重點(diǎn)應(yīng)用場景進(jìn)行了頂層規(guī)劃，為智慧健康養(yǎng)老發(fā)展提供明晰的方向指引，需通過強(qiáng)化信息技術(shù)支撐，提升產(chǎn)品供給能力，推進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品供給工程等進(jìn)一步豐富智慧養(yǎng)老服務(wù)，提升健康管理能力。

當(dāng)前公眾養(yǎng)老意識依舊不足，長壽時代之下，需大力發(fā)展養(yǎng)老金融第二、三支柱，進(jìn)一步升級“幸福+”老年服務(wù)體系，構(gòu)建“金融+六大服務(wù)板塊”的老年金融服務(wù)品牌。

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老年教育機(jī)構(gòu)開拓產(chǎn)業(yè)鏈下游，通過康養(yǎng)游學(xué)基地游學(xué)，以IP賽事、自媒體矩陣提升流量進(jìn)行變現(xiàn)，直播電商帶動衍生品銷售等實(shí)現(xiàn)多元化收入，同時也為老年群體豐富了社交渠道，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量豐富社交。

近年來中國抗衰老需求逐漸擴(kuò)大，新老年群體具有旺盛的抗衰新需求，關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開始使用抗衰老產(chǎn)品。在大市場下，如何彌補(bǔ)自身與核心需求的差異，找準(zhǔn)細(xì)分賽道，得到核心資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地成為關(guān)鍵。