在“降價、控費、提質(zhì)”的市場壓力下，制藥企業(yè)正緊盯政策所鼓勵的方向和品種，同時老齡化社會的到來，孕育了藥品市場新的機遇。

繼上周國務(wù)院常務(wù)會議決定合并新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險和城鎮(zhèn)居民社會養(yǎng)老保險，建立全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度之后，民政部、國家標準化管理委員會、商務(wù)部等五部門日前聯(lián)合出臺指導(dǎo)意見，要求各地進一步加強養(yǎng)老服務(wù)標準化建設(shè)，積極營造安全、便利、誠信的養(yǎng)老服務(wù)消費環(huán)境。

與之相呼應(yīng)，各地相關(guān)細則陸續(xù)出臺：福建省人民政府下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的實施意見》，就應(yīng)對人口老齡化、加快全省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展作了全面部署。海南省民政廳則發(fā)布最新消息，明確2014年內(nèi)要實現(xiàn)19市（縣）居家養(yǎng)老全覆蓋。

有業(yè)內(nèi)觀點認為，2013年養(yǎng)老服務(wù)業(yè)主要在頂層設(shè)計上做了大量工作，預(yù)計今年將是養(yǎng)老政策落地的關(guān)鍵年?！耙恍├夏瓴∮盟幈患{入新的基藥目錄,加上大病醫(yī)保政策和城鄉(xiāng)養(yǎng)老并軌等政策即將實施，老年群體的用藥需求必將得到極大的釋放,將吸引眾多醫(yī)藥企業(yè)爭奪和搶占,而供需面的這種互動必將促進農(nóng)村基層醫(yī)療市場的活躍,從而改善農(nóng)村醫(yī)藥市場的空白現(xiàn)象?！惫幖瘓F市場管理部部長王浩淼分析說。

再拓基層市場

“國務(wù)院的此項決定對養(yǎng)老健康和醫(yī)藥醫(yī)療等相關(guān)行業(yè)的影響雖然在短期內(nèi)難以快速釋放，但醫(yī)藥行業(yè)將獲得長遠的支持。其中，最直接的影響是收購醫(yī)院和養(yǎng)老地產(chǎn)的投資會加劇，涉及護理、醫(yī)療等領(lǐng)域的上市公司也將受益。隨著后期醫(yī)保政策的出臺，處方藥上市公司受到的影響將更明顯?！辈稍L中，一位資深行業(yè)人士對記者表示。

王浩淼認為，目前一、二線城市用藥市場增長相對較為緩慢,由于農(nóng)村是養(yǎng)老保障體系的覆蓋盲區(qū)，社會老齡化進程對我國農(nóng)村地區(qū)的影響更大，養(yǎng)老體系統(tǒng)一后，可進一步提升農(nóng)民的消費能力與支付需求，在一定程度上促使醫(yī)藥企業(yè)的重心逐步下沉。

“心腦血管、消化道、神經(jīng)系統(tǒng)等老年常見病治療藥物，只要是基藥目錄內(nèi)的品種，基本上衛(wèi)生院均有配備，但部分規(guī)格很難采購到?！睆V東省清新縣禾云鎮(zhèn)衛(wèi)生院副院長朱社輝對記者透露，該院老年病的住院費用一般控制在1000~2000元內(nèi)，其治療藥物全部系價格相對較低的國產(chǎn)品種。

總體而言，由于外企的主要陣線通常在一、二線城市，一些有實力的本土企業(yè)也已開始進行三、四線城市的開拓，但對農(nóng)村市場的開發(fā)還較欠缺，多數(shù)企業(yè)未廣泛進入基層市場，因此前景誘人。

“哈藥集團正在創(chuàng)建縣域網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，即以品牌優(yōu)勢與產(chǎn)品組合為基礎(chǔ)，各方利益共享為驅(qū)動，以通路再造，直達終端為目的，以授權(quán)專營模式為載體，輔以信息技術(shù)手段，實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)下沉、市場網(wǎng)格化覆蓋和終端掌控,最終達到100%縣域覆蓋。另外,醫(yī)藥電子商務(wù)也是一種較為有效的營銷手段,值得嘗試?！蓖鹾祈到ㄗh。

競爭加劇中藥受益

在健康養(yǎng)老服務(wù)中，由于中醫(yī)藥提倡“治未病”，強調(diào)養(yǎng)生保健作用，在治療慢性病方面也有優(yōu)勢，受到政策的扶持力度較大，加上部分?。ㄊ校┮殉雠_配套政策，發(fā)展前景向好。“品種方面主要看好心腦血管類產(chǎn)品，如中恒集團的血栓通、昆明制藥的血塞通等?！鼻笆鲂袠I(yè)人士分析認為。

此外，中藥制劑在價格方面也具競爭力。比如，目前臨床治療阿爾茨海默癥以進口產(chǎn)品居多，1片規(guī)格為10mg的安理申網(wǎng)上報價約29~37元，而廣州白云山和記黃埔中藥有限公司的復(fù)方丹參片，患者每天用藥花費僅為0.6元，企業(yè)的策略是以較低價推動其復(fù)方丹參片在阿爾茨海默癥這一細分人群中的銷售,以占據(jù)更大的市場份額。

值得一提的是，中藥企業(yè)在保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有天然優(yōu)勢，對于一些大醫(yī)藥集團而言，投資養(yǎng)老機構(gòu)也是一個好選擇。記者了解到，廣藥集團計劃將中醫(yī)藥保健趨勢與國際先進技術(shù)相結(jié)合，介入養(yǎng)生養(yǎng)老、康復(fù)保健等“治未病”健康服務(wù)領(lǐng)域，并擬投50億元組建養(yǎng)老機構(gòu)和醫(yī)療機構(gòu)。這將在一定程度上緩解目前公立醫(yī)院主導(dǎo)的醫(yī)療與養(yǎng)老等領(lǐng)域服務(wù)能力不足的局面。

看好養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟⒎菑V藥一家?！袄顣r珍集團將打造集藥材種植、養(yǎng)生、地產(chǎn)、觀光旅游于一體的‘本草綱目健康大世界’，積極探索‘治未病’等服務(wù)?！崩顣r珍醫(yī)藥集團總經(jīng)理林朝輝告訴記者，“固守化藥、治療性藥品的發(fā)展空間有限，養(yǎng)生、大健康等領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄乱惠嗎t(yī)藥新的經(jīng)濟增長點。”

在健康養(yǎng)老服務(wù)中，由于中醫(yī)藥提倡“治未病”，在治療慢性病方面也有優(yōu)勢，受到政策的扶持力度較大，加上部分省（市）已出臺配套政策，發(fā)展前景向好。

來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報

http://web.yyjjb.com:8080/html/2014-02/17/content_205177.htm