近年來(lái)，養(yǎng)老已成為我國(guó)今后發(fā)展面臨的一個(gè)重要問題，面對(duì)老齡化社會(huì)，大力發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是必然。國(guó)家曾多次出臺(tái)政策，加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作出進(jìn)一步指引，以保障老有所養(yǎng)，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)力量加入到養(yǎng)老行業(yè)來(lái)。

在“十三五”規(guī)劃里，養(yǎng)老已經(jīng)作為“健康中國(guó)”的一部分提到了國(guó)家戰(zhàn)略性高度。而且當(dāng)下養(yǎng)老資源短缺，企業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)較重，各類成本不斷提高，大部分養(yǎng)老機(jī)構(gòu)沒有形成一個(gè)成熟的運(yùn)營(yíng)模式，市場(chǎng)供給增長(zhǎng)緩慢，遠(yuǎn)未能滿足養(yǎng)老方面的需求。

我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛起步，尚未形成完整、健全的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品類型標(biāo)準(zhǔn)體系。老年人市場(chǎng)規(guī)模龐大，目前依然存在不少市場(chǎng)空白，很多細(xì)分領(lǐng)域仍有大量的掘金機(jī)會(huì)，如養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)、養(yǎng)老地產(chǎn)等。隨著養(yǎng)老政策支持力度的加大，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，養(yǎng)老市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)數(shù)萬(wàn)億元。

養(yǎng)老服務(wù)需求巨大

我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展，是與我國(guó)人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的重大變化發(fā)展緊密聯(lián)系的。老人對(duì)老年健康服務(wù)需求將呈多樣化、迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。老年醫(yī)療服務(wù)，老年護(hù)理服務(wù)，老年健康保險(xiǎn)，老年旅游等需求日益增多。老年健康服務(wù)內(nèi)容將隨各式各樣的需求進(jìn)一步細(xì)分，高齡老人、單身老人、空巢老人、居家的病殘老人等規(guī)模不斷增大的各種特殊老年人群體，將會(huì)對(duì)社會(huì)提出更多的老年健康服務(wù)需求。

盡管中國(guó)老年健康服務(wù)目前仍處于初始發(fā)展階段，但近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了一些扶持政策，市場(chǎng)空間逐漸打開。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2004年，我國(guó)老年健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為1335億元，2014年已發(fā)展到1.17萬(wàn)億元，較2004年增長(zhǎng)了774%。

2004-2014年中國(guó)老年健康服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

養(yǎng)老日用品存機(jī)遇

在城市老年人消費(fèi)金額中，保健食品的消費(fèi)占了1/3，這說明生活水平的提高也影響了老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但由于老年人產(chǎn)品相對(duì)匱乏，限制了老年人的消費(fèi)選擇，導(dǎo)致食品和衣服等日常用品的消費(fèi)占到了1/2。目前中國(guó)老年用品市場(chǎng)需求達(dá)1.6萬(wàn)億元，但市場(chǎng)供給規(guī)模僅為4000億元，存在巨大供需缺口。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)涉及的范圍

由于我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達(dá)，老年用品、老年勞務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年人的需求。在我國(guó)老年人的吃、穿、用等商品的開發(fā)、生產(chǎn)長(zhǎng)期被忽視，老年市場(chǎng)長(zhǎng)期被冷落的原因是，一些政府主管部門、廠家還沒有看到人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，沒有看到老年需求的巨大市場(chǎng)，認(rèn)為老年商品批量小，利潤(rùn)薄，而不愿意生產(chǎn)和銷售，雖然也有資金籌集、材料落實(shí)和政策限制等客觀原因。

另一方面，各級(jí)政府部門缺乏宏觀的老年市場(chǎng)的指導(dǎo)，許多老年設(shè)施、老年用品、老年服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)帶有盲目性，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，老年設(shè)施分布不合理，設(shè)計(jì)不科學(xué)，直接或間接的影響經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上影響了開發(fā)商的積極性。

養(yǎng)老文化娛樂發(fā)展

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)要求市場(chǎng)不僅要向老年人提供衣食住行醫(yī)等方面的服務(wù)，還應(yīng)當(dāng)發(fā)展符合老年人需求特點(diǎn)的文化娛樂服務(wù)，增加他們參與社會(huì)的機(jī)會(huì)，讓他們老有所樂，老有所為。在娛樂服務(wù)方面，老年人最多的休閑方式是看電視或收聽廣播，其他的活動(dòng)就是打麻將、打牌、下棋、逛公園等。因此，老年人的娛樂活動(dòng)非常單一，在這種情況下，市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)老年人的需求開發(fā)一些有新意的娛樂服務(wù)項(xiàng)目，既可以豐富老年人的晚年生活，又可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，帶動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

開展娛樂項(xiàng)目的一個(gè)重要宗旨是增加老年人溝通和與社會(huì)交往的機(jī)會(huì)，而老年俱樂部、老年人活動(dòng)中心則為老人們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在目前針對(duì)老年人的娛樂場(chǎng)所十分有限的條件下，盡管單次服務(wù)利潤(rùn)較低，但由于需求量大，類似老年俱樂部的服務(wù)項(xiàng)目有著非常大的市場(chǎng)開發(fā)潛力。

養(yǎng)老地產(chǎn)供大于求

當(dāng)前家庭養(yǎng)老功能逐漸弱化，社區(qū)將需要承擔(dān)起更多的養(yǎng)老責(zé)任。而且隨著養(yǎng)老消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，養(yǎng)老人群的收入水平不斷提高，越來(lái)越多的老年人將選擇養(yǎng)老宜居社區(qū)，這將增加對(duì)養(yǎng)老地產(chǎn)的需求量。目前中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的商機(jī)大約有4萬(wàn)億元人民幣，到2030年，有望增加至13萬(wàn)億元，潛力巨大。

“十二五”養(yǎng)老規(guī)劃結(jié)構(gòu)與目前養(yǎng)老規(guī)劃結(jié)構(gòu)比較

社會(huì)資本紛紛進(jìn)軍養(yǎng)老地產(chǎn)，目前投資養(yǎng)老地產(chǎn)的企業(yè)主要是房地產(chǎn)商、保險(xiǎn)商、社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。由于國(guó)內(nèi)養(yǎng)老模式還在于家庭養(yǎng)老，進(jìn)入企業(yè)或社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)還占少數(shù)，導(dǎo)致目前許多養(yǎng)老住宅入住率不高，普遍處于虧損狀態(tài)，供大于求的局面還一直存在。

養(yǎng)老保險(xiǎn)增長(zhǎng)空間大

養(yǎng)老金融保險(xiǎn)市場(chǎng)容量同樣龐大，目前市面上已有的保險(xiǎn)產(chǎn)品中，老年健康保險(xiǎn)產(chǎn)品還相對(duì)較少按照年均交費(fèi)450元、2億老年人口計(jì)算，市場(chǎng)容量就達(dá)到900億元，實(shí)際可能遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)，但目前市面上保險(xiǎn)產(chǎn)品中關(guān)于老年健康保險(xiǎn)產(chǎn)品相對(duì)較少，未來(lái)還有較多空間可待挖掘。

老年教育市場(chǎng)分析

隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，現(xiàn)在越來(lái)越多的老年人都期望上老年大學(xué)，許多老年大學(xué)無(wú)法滿足老年人受教育的需求。老年人希望上老年大學(xué)，原因是多方面的，其中一個(gè)重要的原因就是他們都盼望晚年的生活過得更加充實(shí)，更多姿多彩，更富有意義。這也是時(shí)代進(jìn)步的一個(gè)表現(xiàn)。

在老年教育形式中，除了各種講座、培訓(xùn)班等之外，老年大學(xué)無(wú)疑是老年教育的一種重要形式。老年大學(xué)一般根據(jù)老年人的特點(diǎn)來(lái)安排教學(xué)，有的學(xué)員可以學(xué)習(xí)好幾年，自然受到老年人的歡迎。而且，在這些老年學(xué)員中，如果沒有受過正式教育的老年人，可以有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)文化知識(shí)或增加一些愛好；已經(jīng)受過正式教育的老年人也能使自己的文化知識(shí)得到更新或獲得更多的新知識(shí)，掌握更多的新技能。

（來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）