被譽(yù)為“黃金世代”的中國(guó)60后與70后群體，正以其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求，成為文娛旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。他們不僅在物質(zhì)上，更在精神文化層面展現(xiàn)出更高層次的向往，他們樂(lè)于為卓越的生活品質(zhì)投資的行為，催生了文娛旅游行業(yè)的新動(dòng)向。

他們不再拘泥于傳統(tǒng)的生活方式，而是積極接納新興科技與創(chuàng)新理念。對(duì)健康生活的關(guān)注、對(duì)穩(wěn)定養(yǎng)老規(guī)劃的考量、對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交圈的探索，以及對(duì)家庭關(guān)系和個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重視，都體現(xiàn)了他們對(duì)銀發(fā)生活的全新理解和期待。

伴隨著銀發(fā)族群的旅游和居住消費(fèi)的穩(wěn)步上升，各種旅游產(chǎn)品如文化旅游、郵輪旅行、本地休閑活動(dòng)、康復(fù)與養(yǎng)生旅游以及季節(jié)性居住旅游等不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)。

興趣教育的需求也在急劇增長(zhǎng)。無(wú)論是實(shí)體的老年大學(xué)還是線上的興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)，用戶(hù)數(shù)量都在不斷增加，超過(guò)70%的用戶(hù)愿意為課程付費(fèi)，“興趣教育+研學(xué)游”、“興趣教育+電商”等多元化模式已經(jīng)成功實(shí)施。

短劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多種形式的內(nèi)容蓬勃發(fā)展。部分頭部中老年短劇IP的播放量已超5億次。在小程序游戲領(lǐng)域，50歲以上的用戶(hù)占比超20%。有聲讀物、老年劇本殺、老年電競(jìng)等文化娛樂(lè)體驗(yàn)越來(lái)越多樣化，內(nèi)容供應(yīng)與需求之間形成了良好的互動(dòng)。

「銀發(fā)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力」

中國(guó)銀發(fā)旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年均增速達(dá)到23%，市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億大關(guān)。這一群體的新需求，不僅包括基本的生活追求，更延伸至豐富的興趣愛(ài)好和強(qiáng)烈的出游意愿，體現(xiàn)了他們?cè)诰駥用娴纳顚哟蜗蛲?。他們傾向于在非高峰時(shí)段出游，有針對(duì)性地選擇出游項(xiàng)目、旅行目的地，對(duì)銀齡研學(xué)、康養(yǎng)度假、中醫(yī)療愈、文化/郵輪游等產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。

攜程數(shù)據(jù)觀測(cè)，今年10月中旬，預(yù)訂機(jī)票、火車(chē)票、酒店的“候鳥(niǎo)族”老人（50后、60后）環(huán)比前一周增長(zhǎng)近兩成，其中火車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)25%，酒店增長(zhǎng)21%。國(guó)慶節(jié)后一周銀發(fā)族預(yù)訂今年冬天的旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比國(guó)慶期間增長(zhǎng)2.86倍。另?yè)?jù)同程旅行發(fā)布的《2024海南旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》，60歲以上銀發(fā)族依然是海南冬季“避寒游”的核心客群，具有旅居性質(zhì)的海南度假產(chǎn)品尤其受到老年游客喜愛(ài)。

隨著旅游旅居市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，候鳥(niǎo)旅居呈現(xiàn)新氣象，一方面，由于候鳥(niǎo)大軍對(duì)旅游和文化娛樂(lè)的偏好愈發(fā)多元化，常規(guī)的旅居產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。另一方面，險(xiǎn)企、地產(chǎn)企業(yè)、酒店企業(yè)紛紛跨界布局，整合協(xié)同康養(yǎng)文旅資源，推出“保險(xiǎn)+”、“地產(chǎn)+”、“酒店+”等一站式冬季候鳥(niǎo)旅游服務(wù)。（AgeTravel此前報(bào)道：旅居過(guò)冬訂單增長(zhǎng)近3倍！候鳥(niǎo)老人推動(dòng)市場(chǎng)升溫，房企/險(xiǎn)企/酒店加碼旅居賽道）

同程航旅打造航旅融合“一站式”出游服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)同程旅行的線上平臺(tái)預(yù)訂康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；攜程老友會(huì)推出專(zhuān)為50歲以上人群設(shè)計(jì)的旅游服務(wù)平臺(tái)；量子之歌的“銀發(fā)游學(xué)”業(yè)務(wù)，將興趣學(xué)習(xí)與高品質(zhì)旅游巧妙結(jié)合，旗下的中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)千尺學(xué)堂，擁有體系化的“游學(xué)養(yǎng)”產(chǎn)品一體化布局，持續(xù)打造以“文塑旅”、以“旅彰文”、以”功養(yǎng)身”和以”史傳承”等主題豐富的游學(xué)線路。

隨著“黃金世代”對(duì)旅游體驗(yàn)的不斷探索和追求，銀發(fā)旅游市場(chǎng)正迎來(lái)空前繁榮。

「中老年興趣教育的創(chuàng)新實(shí)踐」

在“中國(guó)老齡化人口不斷增加”的確定性趨勢(shì)下，中老年教育市場(chǎng)前景穩(wěn)定向好，頭部企業(yè)通過(guò)多種舉措不斷加碼，意圖“瓜分蛋糕”。

其中，完成億元級(jí)融資的紅松平臺(tái)，為中老年人提供聲樂(lè)、書(shū)法、繪畫(huà)、舞蹈、英語(yǔ)、健康等興趣課程，打造了一個(gè)線上學(xué)習(xí)與社交的綜合空間。量子之歌的千尺學(xué)堂則以其在線鋼琴課、書(shū)法課等藝術(shù)課程，通過(guò)直播和互動(dòng)教學(xué)，滿(mǎn)足中老年人對(duì)藝術(shù)與文化的追求，同時(shí)增強(qiáng)了他們的社區(qū)歸屬感，這些平臺(tái)的推進(jìn)，展示了線上中老年教育的巨大潛力和市場(chǎng)需求。

「內(nèi)容消費(fèi)的多元產(chǎn)出」

“戲路”寬，“演繹”模式多樣。隨著中老年賬號(hào)在一眾Z世代視野中“殺出重圍”，“銀發(fā)女團(tuán)”、“中老年團(tuán)播、才藝展示”等視頻直播“異軍突起”，迅速占據(jù)平臺(tái)熱門(mén)榜單。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》，50歲以上中老年用戶(hù)占比近三分之一，成為微短劇平臺(tái)的重要支柱，作品題材方面涵蓋霸總甜寵、純愛(ài)戰(zhàn)神、家庭關(guān)系、重生閃婚等一系列主題。

QuestMobile今年11月發(fā)布的《2024銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，短劇因內(nèi)容簡(jiǎn)短易懂、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，受到銀發(fā)人群的青睞，短劇類(lèi)應(yīng)用在銀發(fā)人群的活躍滲透率TGI表現(xiàn)突出，其中河馬劇場(chǎng)、星芽免費(fèi)短劇在銀發(fā)人群中的活躍滲透率TGI分別達(dá)到211.7和164.2，位居移動(dòng)視頻APP前5位。（ AgeTravel此前報(bào)道：單部作品充值超3000萬(wàn)！中老年短劇邁向2.0時(shí)代，內(nèi)容平臺(tái)/新銳公司如何掘金）

國(guó)內(nèi)影視平臺(tái)在短劇賽道上的布局早已“全面開(kāi)花”。例如，鯨奇影業(yè)推出包括劇場(chǎng)演出、線上直播、定制化服務(wù)、跨界合作以及衍生品開(kāi)發(fā)等，為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的盈利渠道和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也為中老年觀眾提供了更多樣的、更便捷的觀看方式，同時(shí)也拓寬了短劇的受眾基礎(chǔ)。

破除“社交壁壘”，創(chuàng)造新式互動(dòng)。在中老年綜藝節(jié)目領(lǐng)域，《忘不了餐廳》在播出后引發(fā)廣泛關(guān)注。該節(jié)目是一檔關(guān)注認(rèn)知障礙的紀(jì)錄觀察類(lèi)公益節(jié)目，由明星、名廚和認(rèn)知障礙老年服務(wù)生共同經(jīng)營(yíng)一家餐廳，旨在通過(guò)日常的服務(wù)工作和與客人的互動(dòng)，幫助認(rèn)知障礙老人建立自信和社會(huì)聯(lián)系。

從日常生活中潛藏，難隱的角度切入，將中老年人認(rèn)知障礙疾病以綜藝形式搬上屏幕，不僅僅是通過(guò)一種覆蓋面最廣的信息傳播方式去普及疾病的相關(guān)知識(shí)，更重要的在于強(qiáng)調(diào)關(guān)愛(ài)罹患認(rèn)知障礙疾病的銀發(fā)族，以溫情視角帶動(dòng)觀眾情感，從而達(dá)到傳播效果和口碑的“雙飛升”。

短劇市場(chǎng)正逐步開(kāi)拓中老年觀眾群體，通過(guò)精準(zhǔn)的類(lèi)型選材和深入的市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)作者能夠更好地觸達(dá)這一領(lǐng)域。綜藝節(jié)目的敘事策略轉(zhuǎn)向以中老年人視角為基礎(chǔ)，以積極應(yīng)對(duì)老齡化趨勢(shì)為核心，這無(wú)疑是拓展節(jié)目深度、抓住時(shí)代脈搏的重要舉措。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出中老年用戶(hù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)文用戶(hù)數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長(zhǎng)9%，其中45+用戶(hù)占比近30%。QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，在線閱讀位居銀發(fā)用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率TOP10，銀發(fā)人群在線閱讀用戶(hù)數(shù)同比增加1199萬(wàn)，這一數(shù)字高于銀發(fā)人群在線視頻用戶(hù)數(shù)增量。這表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是年輕用戶(hù)的專(zhuān)屬，中老年用戶(hù)群體正在成為不可忽視的市場(chǎng)力量。（AgeTravel此前報(bào)道：騰訊/阿里/字節(jié)跳動(dòng)入局，市場(chǎng)規(guī)模已超3000億！中老年在線閱讀打響中場(chǎng)戰(zhàn)事）

從短劇到綜藝節(jié)目，再到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，各個(gè)領(lǐng)域都在積極擁抱這一變化，通過(guò)創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)出，滿(mǎn)足中老年群體日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)需求。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，我們可以預(yù)見(jiàn)，中老年群體將在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域扮演越來(lái)越重要的角色。

「文娛流量運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)」

首先，銀發(fā)群體的互聯(lián)網(wǎng)參與程度不斷加深，線上消費(fèi)水平顯著提高，這為銀發(fā)文娛領(lǐng)域帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。隨著銀發(fā)人群用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，他們對(duì)長(zhǎng)短視頻、綜合新聞資訊平臺(tái)的需求增加，這為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)提供了流量運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新產(chǎn)品+多元化營(yíng)銷(xiāo)策略：美的集團(tuán)深度洞察中老年人群需求，推出針對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)的 “美頤享”品牌。其注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和實(shí)用性，創(chuàng)新產(chǎn)出一系列高科技適老化家居產(chǎn)品，如智慧環(huán)浴坐式淋浴器、智能藥盒飲水機(jī)等。

跨年齡層明星合作：伊利欣活官宣與青年演員張?jiān)讫埡献?，是品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分，這種跨界合作有助于提升品牌形象，使其看起來(lái)更加時(shí)尚和年輕化，有助于打破公眾對(duì)于中老年奶粉品牌傳統(tǒng)、陳舊的印象。

公益營(yíng)銷(xiāo)入股：農(nóng)夫山泉與綜藝《忘不了餐廳2》的合作，參與關(guān)注認(rèn)知障礙群體，與電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)三方聯(lián)動(dòng)，達(dá)到人群互補(bǔ)，該策略使同期綜藝熱度達(dá)到第一，斬獲2020年國(guó)內(nèi)綜藝口碑top 1。

內(nèi)容創(chuàng)作和流量運(yùn)營(yíng)二者緊密相連，業(yè)內(nèi)重視的銀發(fā)KOL/KOC的運(yùn)營(yíng)模式一般是在某一垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)通過(guò)圖文、短視頻等視聽(tīng)化的傳播方式打造專(zhuān)屬內(nèi)容社區(qū)，吸引粉絲加入，形成一定流量池后，通過(guò)種草、直播帶貨模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

例如，NewAgingPro團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)的30個(gè)抖音頭部銀發(fā)網(wǎng)紅中，超過(guò)一半都由專(zhuān)業(yè)MCN公司打造，尤其是時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)紅如“末那大叔”、“姑媽有范兒”、“時(shí)尚奶奶團(tuán)”等。這些銀發(fā)網(wǎng)紅的成功案例展示了銀發(fā)群體在內(nèi)容創(chuàng)作和流量運(yùn)營(yíng)方面的潛力。（新老年洞察此前報(bào)道：線上+線下、融合+突破，多渠道模式下解鎖銀發(fā)新場(chǎng)景流量密碼）

隨著“新老人”在文娛旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速搶占“C位”，他們的需求和行為正在重塑這一市場(chǎng)的面貌。從銀發(fā)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力、中老年興趣教育的創(chuàng)新實(shí)踐，到內(nèi)容消費(fèi)的多元產(chǎn)出，再到文娛流量運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)，這四大機(jī)會(huì)不僅為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為中老年人提供了更優(yōu)質(zhì)、更便捷、更科學(xué)的生活選擇。

在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)和品牌需要深入理解、洞察中老年人的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的流量運(yùn)營(yíng)，可以更好地把握這一市場(chǎng)的巨大潛力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重提升。

在此背景下，AgeClub將于2025年1月14—15日在上海舉辦“迎接銀發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代——長(zhǎng)坡厚雪，黃金賽道”ABI2025·第十屆中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)。本次大會(huì)將匯聚來(lái)自政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者以及行業(yè)領(lǐng)袖，共同研析、探索銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)、分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并尋找合作共贏的機(jī)會(huì)。

在1月15日啟動(dòng)的平行分論壇（二）——《銀發(fā)文娛旅游商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇》上，將圍繞銀發(fā)興趣教育創(chuàng)新實(shí)踐、銀發(fā)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、銀發(fā)內(nèi)容新玩法——銀發(fā)短劇&小說(shuō)&綜藝、銀發(fā)文娛流量運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)實(shí)踐案例等板塊進(jìn)行主題分享，解鎖銀發(fā)文娛旅游與商業(yè)創(chuàng)新的黃金商機(jī)，國(guó)內(nèi)外知名銀發(fā)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)代表、領(lǐng)域?qū)＜?、行業(yè)翹楚等嘉賓將出席活動(dòng)。

該論壇不僅是一場(chǎng)聚焦銀發(fā)文娛旅游商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的盛會(huì)，也是一次深入挖掘其如何在健康、旅游、文化、科技領(lǐng)域爆發(fā)新動(dòng)能的探索之旅。在這里，我們將共同見(jiàn)證銀發(fā)群體如何成為市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，塑造未來(lái)的消費(fèi)模式！我們將與您一起，洞察銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的深層潛力，共同探索這一領(lǐng)域未來(lái)的無(wú)限可能！