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2025.11.27-29 廣州·保利世貿(mào)博覽館

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我國極速升溫的家居適老化市場,誰握住了增長密碼?

行業(yè)動態(tài) 2024年05月30日

 

衛(wèi)生間馬桶兩側(cè)安裝了扶手,廚房操作臺被改造成可升降的灶臺,配備了無障礙櫥柜,走廊和房間處都安裝了感應(yīng)式地腳燈、智能報警器等...... 最近,在上海市的一處老式住宅區(qū)中,趙爺爺?shù)募医?jīng)歷了一場細(xì)致入微的適老化改造。

 

 

2.9億銀發(fā)人群

居家養(yǎng)老,仍然是主流

 
 
 
截至2023年年底,我國60歲及以上的老年人口已超過2.9億,在我國當(dāng)前的“9073”養(yǎng)老格局中,大約90%的老年人選擇在家中養(yǎng)老,居家養(yǎng)老仍然是主流選擇,居家養(yǎng)老產(chǎn)生的居家適老化改造需求也在迅速增長,且規(guī)模體量巨大,同時帶動著家具、智能家居、適老化設(shè)計關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

據(jù)相關(guān)測算,全國400億平方米的舊房,改造市場規(guī)模約高達15萬億,其中居家環(huán)境適老化改造的直接市場份額高達3萬億。

 

一個銀發(fā)經(jīng)濟中衍生的家居家裝適老化藍海已然顯現(xiàn)。
 

消費者需求的變化推動

家居適老化消費市場極速升溫

 
 
 
在消費市場上,我們觀察到兩個顯著的趨勢:一方面,二手房與舊房改造等存量房的需求增長,消費者對改善居住條件的愿望強烈;另一方面,在智能家居品類創(chuàng)新推動下,老年消費者及其家屬更加愿意為高品質(zhì)的居住環(huán)境投入成本,以提升居住的安全性、舒適度和便利性,根據(jù)《2023年中國家裝新趨勢洞察報告》,傾向于購買適老化家居產(chǎn)品和適老化家裝建材的用戶占比分別為58.5%和41.5%。

 

 
對于適老家具家裝及改造服務(wù)的需求展現(xiàn)出強勁增長彈性,也推動了電商平臺相關(guān)品類的顯著增長。

 

據(jù)《2023中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察》顯示,2020-2022年,淘系居家養(yǎng)老空間市場的銷售復(fù)合增長率近20%,2022年淘系適老認(rèn)知群體的規(guī)模超1.6億,2022年的銷售規(guī)模已突破百億大關(guān),這體現(xiàn)出適老消費市場的龐大潛力和老年群體對適老化產(chǎn)品的高度認(rèn)可。

 

近三年來,大淘寶家裝家居適老行業(yè)市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長,較2020年銷售增長超5倍,其中越來越多的老人關(guān)注到居家適老化改造,中老年自主居家改善消費的心智逐漸養(yǎng)成,人均消費貢獻持續(xù)增長。天貓數(shù)據(jù)顯示,50+人群規(guī)模復(fù)合增長超10%,60+人群增長更顯著,達到了超16%的復(fù)合增長率

 

適老化改造成為了消費市場的新風(fēng)口,供需雙向增長共同驅(qū)動家具適老化市場的迅速發(fā)展。

 

跨界頭部企業(yè)加快入局養(yǎng)老市場

成為家居企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方向

 
 
 
順應(yīng)居家養(yǎng)老趨勢,及長者迫切的適老化改造需求,適老化家居家居銷售駛?cè)朐鲩L軌道,家裝、家居、家電等頭部企業(yè)早已率先入局,深耕其中,借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,紛紛推出了適老化裝修、適老化家具、適老化家電產(chǎn)品。
 
世界第二大室內(nèi)裝飾材料零售商Lowe's在2021年通過 “宜家之居”項目進軍居家適老化改造市場。

 

不少家電巨頭也試圖分一杯羹,如美的”出了專門針對老年人的適老化高端智能品牌——“美頤享”,正式布局銀發(fā)賽道;喜臨門接入華為生態(tài),可檢測老年人身體狀況的智能關(guān)懷床墊
 

衛(wèi)浴頭部企業(yè)如九牧衛(wèi)浴、東鵬衛(wèi)浴等也紛紛推出了適老家居產(chǎn)品。九牧從特殊群體的使用需求出發(fā),研發(fā)出多種無障礙適老衛(wèi)浴產(chǎn)品,并進駐故宮、長城等文化地標(biāo),進行無障礙衛(wèi)浴空間升級改造;東鵬衛(wèi)浴在2021年推出了“康養(yǎng)站”空間,探索適老化產(chǎn)品和設(shè)計,包括人體感應(yīng)地面、石墨烯熱暖墻板等,打造適合老人的溫暖舒適的浴室環(huán)境;

 

京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺也在加速布局適老化改造市場。以天貓為例,2022年其在家裝家居板塊成立適老產(chǎn)業(yè)部門,當(dāng)年適老家具成交量同比增長4457%,累計消費用戶增長977%,并有33家新品牌加入適老化賽道;京東在2021也聯(lián)合松下、美的、九牧、箭牌衛(wèi)浴等各大家居品牌啟動“暖陽行動”,推出相關(guān)的適老產(chǎn)品套餐......

 

可以預(yù)見,在消費需求激增和國家政策利好的雙輪驅(qū)動下,適老化家居家具這一賽道潛力巨大,或?qū)⒊蔀槲磥矸杭揖有袠I(yè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的重要方向。

 

SIC老博會
 
 

 

適老化成為家居行業(yè)新增長點,市場空間廣闊,SIC老博會著眼于這一趨勢發(fā)展,設(shè)立「適老部品」展區(qū),匯集TOTO、優(yōu)達、唐澤、思塔夫、中扶、志賀居然、NAKA、阿姆斯壯、偉譽、永久亮、恒生、盛臣、中匠福、森幸家居、阿璞萊富、福壽康、海安君耀、雅之杰、升樂迪、愛迪雅等適老化部品及跨界企業(yè),場景化展示適老家具、無障礙扶手、適老衛(wèi)浴、適老家電、助起沙發(fā)、降式坐便輔助器、可折疊洗澡椅、升降淋浴椅適老成果,加大關(guān)注適老家居與適老化設(shè)計的生態(tài)發(fā)展,探索跨界領(lǐng)域合作與交流,賦能部品企業(yè)開拓居家市場。

 

 

第十一屆中國國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會

2025年11月27日-29日

廣州·保利世貿(mào)博覽館

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