“銀發(fā)旅游”撬動文旅熱現(xiàn)狀

 

旅游占老年群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)56.99% 圖源：中商情報網(wǎng)

從老年人出游頻次來看，老年人退休后閑暇時間較多，出游頻次較高。2次/年占比最高達(dá)43%，其次，多于3次/年、1次/年占比分別為15%、13%。3次/年占比6%。

目前看，“銀發(fā)旅游”市場作為一個特殊的細(xì)分市場，存在以下特點(diǎn)：

1、精神文化與物質(zhì)消費(fèi)有機(jī)并存，銀發(fā)人群的線上行為呈現(xiàn)出多元化的趨勢，對不同領(lǐng)域平臺的使用開始逐漸加深

2、銀發(fā)人群的旅游流量增量中，6成用戶來自經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)的二線及以上城市；頭部OTA平臺攜程旅行、去哪兒旅行成為增量的主要流向

3、遠(yuǎn)途出行方式選擇上，高線級銀發(fā)人群消費(fèi)能力更強(qiáng)，更愿意選擇飛機(jī)出行；此外，伴隨各地空港基建愈發(fā)成熟，疊加遠(yuǎn)途航班優(yōu)惠，刺激五線及以下的銀發(fā)人群更愿意選擇飛機(jī)出游

4、自由度高、隨行隨停的自駕游，亦成為銀發(fā)旅游一族的新選擇，刺激典型租車APP增速高于全網(wǎng)水平；同時銀發(fā)人群對地圖導(dǎo)航應(yīng)用的使用加強(qiáng)，為地圖導(dǎo)航行業(yè)帶來數(shù)千萬的增量。

我國及各地康養(yǎng)旅游政策解讀

3、各省市層面政策匯總及解讀

——31省市康養(yǎng)旅游行業(yè)政策匯總

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出4個方面26項(xiàng)舉措，其中，特別提到拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務(wù)設(shè)施，鼓勵開發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品。推出一批老年旅游發(fā)展典型案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產(chǎn)品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報機(jī)制并加強(qiáng)監(jiān)管。發(fā)展老年旅游保險業(yè)務(wù)，鼓勵擴(kuò)大旅游保險覆蓋面。組建覆蓋全國的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺，培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動。