“銀發(fā)旅游”撬動文旅熱現(xiàn)狀

 

旅游占老年群體消費結(jié)構56.99% 圖源：中商情報網(wǎng)

從老年人出游頻次來看，老年人退休后閑暇時間較多，出游頻次較高。2次/年占比最高達43%，其次，多于3次/年、1次/年占比分別為15%、13%。3次/年占比6%。

目前看，“銀發(fā)旅游”市場作為一個特殊的細分市場，存在以下特點：

1、精神文化與物質(zhì)消費有機并存，銀發(fā)人群的線上行為呈現(xiàn)出多元化的趨勢，對不同領域平臺的使用開始逐漸加深

2、銀發(fā)人群的旅游流量增量中，6成用戶來自經(jīng)濟更加發(fā)達的二線及以上城市；頭部OTA平臺攜程旅行、去哪兒旅行成為增量的主要流向

3、遠途出行方式選擇上，高線級銀發(fā)人群消費能力更強，更愿意選擇飛機出行；此外，伴隨各地空港基建愈發(fā)成熟，疊加遠途航班優(yōu)惠，刺激五線及以下的銀發(fā)人群更愿意選擇飛機出游

4、自由度高、隨行隨停的自駕游，亦成為銀發(fā)旅游一族的新選擇，刺激典型租車APP增速高于全網(wǎng)水平；同時銀發(fā)人群對地圖導航應用的使用加強，為地圖導航行業(yè)帶來數(shù)千萬的增量。

我國及各地康養(yǎng)旅游政策解讀

3、各省市層面政策匯總及解讀

——31省市康養(yǎng)旅游行業(yè)政策匯總

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，提出4個方面26項舉措，其中，特別提到拓展旅游服務業(yè)態(tài)。完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務設施，鼓勵開發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品。推出一批老年旅游發(fā)展典型案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產(chǎn)品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報機制并加強監(jiān)管。發(fā)展老年旅游保險業(yè)務，鼓勵擴大旅游保險覆蓋面。組建覆蓋全國的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺，培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動。