近日，北京新東方文旅有限公司成立。

據(jù)愛企查顯示，該公司注冊資本10億人民幣，由新東方教育科技集團有限公司100%持股，法定代表人為俞敏洪。經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

圖片截取自愛企查官網(wǎng)

7月21日，新東方官宣再創(chuàng)業(yè)方向：開拓中老年文旅事業(yè)。

此次進軍，是新東方第三次落子。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域，全面開花。

據(jù)悉，啟動文旅項目對新東方而言并非新鮮事。

十多年前，新東方就已經(jīng)開始為青少年提供國際游學(xué)等文旅服務(wù)；據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設(shè)立分公司，并發(fā)布了不少旅游路線，售價在3999元至5999元之間；

此次，新東方再度拓展文旅領(lǐng)域，將目光投向迅速增長的中老年群體。受益于整個旅游市場的復(fù)蘇熱潮，中老年旅游賽道同樣在快速回溫。

早在疫情前，多個數(shù)據(jù)就顯示，中老年旅游市場規(guī)模突破5000億元。另外，攜程發(fā)布的《老年群體旅游行為報告》數(shù)據(jù)也顯示，50歲以上人群已成為高頻次旅行用戶，65%的受訪老人平均每年出行3次以上。

當(dāng)下，60、70后為主的新老人涌入旅游市場，他們出游的動機大多是出于社交、興趣愛好導(dǎo)向，因此很看重旅游的內(nèi)容和文化屬性，關(guān)注旅游過程中的體驗和感受，也更注重品質(zhì)和服務(wù)，正推動著旅游市場供給結(jié)構(gòu)變化。

新東方敏銳的捕捉到這一趨勢，從“文化”基因出發(fā)，致力為中老年人提供高品質(zhì)的文旅服務(wù)，以滿足他們對文化體驗、知識獲取和個人追求的渴望，實現(xiàn)文化幸福感。

圖片截取自浙江新東方文旅視頻號

早期，東方甄選憑借“教育＋農(nóng)業(yè)”的商業(yè)模式在農(nóng)業(yè)直播賽道一騎絕塵。

“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你去看過沉甸甸的彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你去品嘗這樣的大米。”

董宇輝“賣米”屢上熱搜，便是早期“教育＋農(nóng)業(yè)”破圈的典型實例。這種令人如沐春風(fēng)般的直播帶貨，恰恰展現(xiàn)了知識的魅力，文化的力量。

今年4月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪提到“未來，如果我們的文旅業(yè)務(wù)做出來，會培養(yǎng)一批‘能講課’導(dǎo)游。”

東方甄選主播  圖源：東方甄選

“能講課”的導(dǎo)游是新東方的核心競爭力。

新東方老師擁有獨特的優(yōu)勢條件，他們擅長創(chuàng)造知識性內(nèi)容，并且注重提供優(yōu)質(zhì)的情感體驗。這一優(yōu)勢運用到旅游市場，或?qū)⒊蔀榍藙訍酆梦幕糜蔚闹欣夏耆后w的一大有力杠桿。

結(jié)合相關(guān)資料，我們總結(jié)了新東方入局中老年旅游市場的3大優(yōu)勢：

可見，新東方瞄準旅游市場，應(yīng)是有備而來，且從文旅出發(fā)未來將大有可為，我們也將持續(xù)關(guān)注。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告（2022-2023）》顯示，2021年，45歲以上中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據(jù)國內(nèi)旅游客源市場36.81%。其中45-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。

不僅僅是新東方，近年來，我們關(guān)注到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注到銀發(fā)客群增長所帶來的旅游行業(yè)機遇，涌入市場，為中老年提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品體驗；

這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過技術(shù)優(yōu)勢和資源整合能力，為中老年人提供更加便捷、個性化的旅游服務(wù)。隨著中老年人群體消費能力和需求的增長，我們預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中老年旅游市場的參與度會進一步擴大。

市場規(guī)?？涨暗耐瑫r，中老年旅游市場也面臨著前有市場競爭激烈，后有行業(yè)經(jīng)驗不足，伴隨代際文化差異以及專業(yè)資源整合難等諸多挑戰(zhàn)。

來源：AgeClub