想象一下，有一天你老了，辛勞一生積攢的“血汗錢”該如何處置？想買件衣服，琳瑯滿目卻挑不到合身的；想看個(gè)電影，大片云集卻沒(méi)有適合的；想安心養(yǎng)老，雇保姆住敬老院都挺“鬧心”。人還在，錢卻不知咋花，好不迷茫。

    上述想象一點(diǎn)都不虛無(wú)。銀齡人口不斷增加 老年消費(fèi)潛力巨大

    從養(yǎng)老服務(wù)、衛(wèi)生保健業(yè)、日常生活用品，到老年文娛、保險(xiǎn)、旅游，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了10多個(gè)門類，帶動(dòng)的是一條巨大產(chǎn)業(yè)鏈。按常理，即使沒(méi)有風(fēng)生水起，也該是市場(chǎng)的主力軍，然而，縱觀山西市場(chǎng)，雖然需求旺盛，不斷有老年人口涌入市場(chǎng)，市場(chǎng)的開發(fā)并不紅火。

    3月25日，省城柳巷商圈，面對(duì)琳瑯滿目的服裝，62歲的王玉靜女士一臉失望，“都逛倆小時(shí)了，一點(diǎn)收獲都沒(méi)有，我們幾個(gè)姐妹喜歡跳廣場(chǎng)舞，想買統(tǒng)一的服裝和道具，可這一眼望去根本沒(méi)有合適的，只能托孩子網(wǎng)上買?！钡拇_，別說(shuō)專業(yè)的舞蹈服了，就連平常的老年用品商店都不多見，老年產(chǎn)品不僅種類單一，更新也慢，缺乏特色，而且通?！半[匿”于某個(gè)角落，躲起了貓貓。

    此外，老年人需要的首飾、假發(fā)、專業(yè)拐杖、放大鏡等生活輔助產(chǎn)品，在市場(chǎng)上也很匱乏，鮮有山西自己的品牌，更多的是看別人在自己的地盤上“吃蛋糕”。3月24日，省城青年路中段的一家老年用品商店，唐姓老兩口打算買一臺(tái)睡眠儀，卻失望而返，“我們不是沒(méi)有這個(gè)消費(fèi)能力，而是市場(chǎng)上給老年人選擇的余地太少了。”

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局山西調(diào)查總隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)40年中，山西的人口老齡化速度不斷加快，65歲及以上的老年人口在2019年前后將超10%，到本世紀(jì)中葉，差不多每4個(gè)人中就有1個(gè)65歲以上的老年人。到2030年，市場(chǎng)有望形成老齡、少兒、成人產(chǎn)業(yè)三分天下的格局。

    “現(xiàn)在，很多老年人的消費(fèi)觀發(fā)生變化，消費(fèi)欲望很強(qiáng)烈，特別是對(duì)旅游這類豐富精神生活的消費(fèi)日益強(qiáng)烈?！鄙轿魉募撅L(fēng)旅行社董事長(zhǎng)喬炳節(jié)說(shuō)，今年他們將加大老年旅游團(tuán)的組織力度，其中不乏出境游產(chǎn)品。

    的確，老年人消費(fèi)觀念正日益開放，他們對(duì)休閑娛樂(lè)、醫(yī)療保健、文化學(xué)習(xí)等方面需求旺盛，還有人偏好投資、保險(xiǎn)等。因此，這些老年人的 “興趣點(diǎn)”以及潛藏的消費(fèi)能力，急需得到商家的合理開發(fā)和政府的宏觀指導(dǎo)。

    銀發(fā)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限 供給脫節(jié)令人扼腕

    一邊是不斷增長(zhǎng)的銀發(fā)需求，一邊是市場(chǎng)供給脫節(jié)的窘境，盡管商機(jī)無(wú)限，山西的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)卻有明顯的“軟肋”。

    需要警惕的是，預(yù)計(jì)到2036年，我省人口老齡化將達(dá)到高峰，城鎮(zhèn)養(yǎng)老、醫(yī)療負(fù)擔(dān)將大幅提高，給社會(huì)保障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。

    居家養(yǎng)老社區(qū)服務(wù)矛盾重重，民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展艱難，教育文化體育維權(quán)等為老服務(wù)體系發(fā)展不平衡……記者在走訪中了解到，不少社區(qū)，特別是老城區(qū)的建設(shè)中，為老服務(wù)組織管理體系尚不健全。有的老年人交往、娛樂(lè)、鍛煉，甚至理發(fā)、保健等活動(dòng)，只能擠在路邊道旁或立交橋下，還有的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)收費(fèi)偏高，讓人難以承受。

    “全方位、直接化、影響大?！笔∩缈圃荷鐣?huì)學(xué)所副所長(zhǎng)譚克儉這樣形容人口老齡化對(duì)山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生的沖擊。他認(rèn)為，這種沖擊直接影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和結(jié)構(gòu)，影響社會(huì)積累，增加養(yǎng)老負(fù)擔(dān)，影響財(cái)政投入方向，并通過(guò)農(nóng)村老年人對(duì)城鎮(zhèn)化適應(yīng)的滯后影響城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，“這些影響甚至?xí)淖兩鐣?huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！?/span>

    “目前老年服務(wù)項(xiàng)目偏重于日常生活護(hù)理和家政服務(wù)，缺少社區(qū)老年餐桌、婚戀介紹和心理咨詢這種軟服務(wù)。”太原市小店區(qū)康寧街辦負(fù)責(zé)人認(rèn)為，老年人的實(shí)際需求更趨向于照料的細(xì)節(jié)化和對(duì)醫(yī)療保健、精神慰藉服務(wù)的具體化。

    譚克儉認(rèn)為，掘金銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，需要把銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)養(yǎng)老結(jié)合起來(lái)。這種“密切結(jié)合”，既需要滿足老年人的物質(zhì)需求，又需要兼顧軟性需求，如老年人對(duì)精神、心理慰藉等的需求，以及對(duì)健康醫(yī)療的渴望等。“所以，不僅要把注意力放在那些看得見、摸得著的具體的供給上，更應(yīng)深入挖掘老年人在社會(huì)服務(wù)和精神層面的需求?！边@樣，市場(chǎng)和社會(huì)才能更好地為老年人生活質(zhì)量的提升助力。

    打通養(yǎng)老最后通道 資本不難看到契機(jī)

    銀發(fā)經(jīng)濟(jì)看起來(lái)似乎只是老年人的事，實(shí)則關(guān)系到每一個(gè)家庭甚至整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定。因此，怎樣使“半睡半醒”的山西老年消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)，建立相關(guān)的生產(chǎn)、消費(fèi)、雇傭鏈條，形成良性循環(huán)，并最終以消費(fèi)的形式產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，是破題的關(guān)鍵。

    我省正在跑步進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的自身特點(diǎn)，決定了他們除了專業(yè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)外，主要靠居家養(yǎng)老。這就意味著打通社區(qū)服務(wù)“最后一公里”相當(dāng)重要。

    事實(shí)上，山西正積極探索社會(huì)參與、多元投入的社會(huì)化養(yǎng)老機(jī)制，逐步改變政府投資、政府管理的單一模式，以公建民營(yíng)、民辦公助、政府補(bǔ)貼、購(gòu)買服務(wù)等多種方式，鼓勵(lì)更多的社會(huì)資本進(jìn)入養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，興辦老年服務(wù)機(jī)構(gòu)，讓更多的老人從社會(huì)化養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展中得到實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老服務(wù)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的互惠雙贏。

    “山西應(yīng)對(duì)人口老齡化需要采取的舉措是多方面的，但關(guān)鍵在于資金的投入?！弊T克儉介紹，“十二五”時(shí)期，全省共需投入資金約100億～200億元，其中包括了居家養(yǎng)老服務(wù)站、“愛(ài)心護(hù)理工程”基地建設(shè)、高齡老人養(yǎng)老補(bǔ)貼、農(nóng)村老年特困救助制度建設(shè)等。百歲以上老人保健費(fèi)達(dá)到每年2400元，80歲以上高齡老人分年齡段享受每年200元-1200元不同標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)貼。目前，朔州、陽(yáng)泉已實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)村老年人養(yǎng)老補(bǔ)助全覆蓋，太原、晉城、長(zhǎng)治、晉中、臨汾等市50%以上的縣、鄉(xiāng)、村建立了養(yǎng)老補(bǔ)貼金制度，越來(lái)越多的農(nóng)村老年人享受到了公共財(cái)政的陽(yáng)光和改革發(fā)展的成果。

    其實(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流以及銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間。商品市場(chǎng)中，老年飲食、老年衣著和養(yǎng)生保健用品等均有較大需求；住宅市場(chǎng)上，老年人對(duì)老年公寓及方便舒適、價(jià)格適中的中小型住宅具有較大需求；勞務(wù)和醫(yī)療保健市場(chǎng)，老年人對(duì)鐘點(diǎn)工服務(wù)、老年心理疏導(dǎo)、老年門診、家庭病床和護(hù)理、老年醫(yī)院、康復(fù)中心和臨終關(guān)懷等方面具有較大需求；文化體育市場(chǎng)，老年人對(duì)老年旅游、氣功、書畫、收藏、花鳥養(yǎng)殖、釣魚、球類活動(dòng)等服務(wù)和用品具有較大需求……面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，資本應(yīng)該不難看到契機(jī)。

來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)

http://www.sx.xinhuanet.com/newscenter/2014-03/31/c_1110014387.htm