日前，由易觀發(fā)布的《中國醫(yī)藥電商市場專題報告2016》從中國醫(yī)藥電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀、市場格局、用戶屬性和發(fā)展趨勢等方面進行了分析研究，指出中國醫(yī)藥電商往“醫(yī)+藥”發(fā)展趨勢明顯，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”為未來發(fā)展趨勢。

一、醫(yī)藥電商市場規(guī)模持續(xù)增長OTC和醫(yī)療器械占比大

      報告指出，在政策、經(jīng)濟、社會等方面因素的影響下，預(yù)測2016年～2018年中國醫(yī)藥電商的市場規(guī)模將持續(xù)增長。在交易品類上，自營B2C和平臺B2C均為OTC藥品和醫(yī)療器械占的比重最大，以2015年自營B2C為例，分別占40.5%和38.8%。此外，各醫(yī)藥平臺紛紛拓展醫(yī)療服務(wù)，往“醫(yī)+藥”方向發(fā)展。

二、市場進一步細分APP活躍用戶數(shù)持續(xù)增長

      從該報告中可以了解到，現(xiàn)移動醫(yī)藥電商的生態(tài)格局為，運營方從資源提供方和服務(wù)提供方處獲得資源和服務(wù)支持，為用戶提供資源和服務(wù)。據(jù)了解，資源主要有醫(yī)生、藥廠、藥店等，而服務(wù)則為物流、支付平臺、數(shù)據(jù)分析等。

(移動醫(yī)藥電商生態(tài))

      在產(chǎn)生交易的設(shè)備方面，移動端占比漸超PC端。此外，國內(nèi)醫(yī)藥電商領(lǐng)域APP活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，在2105年的第四季度達到158.1萬人。其中，1藥網(wǎng)在該領(lǐng)域的用戶滲透率達到43.9%，遙遙領(lǐng)先滲透率為17.1%的第二名快方送藥。

三、1藥網(wǎng)領(lǐng)跑自營醫(yī)藥B2C“藥+醫(yī)”趨勢明顯

      盡管自營醫(yī)藥B2C發(fā)展迅速，但2015年醫(yī)藥B2C企業(yè)的平臺移動渠道占比仍遠遠大于自營移動渠道。阿里健康、1號店、八百方等平臺B2C仍是消費者的首選。

      在自營醫(yī)藥B2C方面，競爭格局初現(xiàn)，“藥+醫(yī)”趨勢明顯。代表廠商為1藥網(wǎng)、健客網(wǎng)、康愛多網(wǎng)上藥店，其中1藥網(wǎng)領(lǐng)跑自營領(lǐng)域。

      從運營模式來看，1藥網(wǎng)著力發(fā)展B2B+B2C+醫(yī)療服務(wù)模式。在醫(yī)療服務(wù)模式上，可為用戶提供健康咨詢、用藥提醒、資源共享等“醫(yī)”服務(wù)。同時入駐官網(wǎng)、天貓、京東等多平臺，商品囊括多品類，為用戶提供“藥”服務(wù)。

      除1藥網(wǎng)外，健客網(wǎng)同樣使用“藥+醫(yī)”模式，且進行“以藥養(yǎng)醫(yī)”策略，解決移動醫(yī)療變現(xiàn)問題。在“藥”方面，雖也是多平臺共同推進業(yè)務(wù)，但健客網(wǎng)更側(cè)重于官網(wǎng)的發(fā)展?！搬t(yī)”方面則是提供了一個問診平臺，用戶可進行問醫(yī)、自診、找藥。

四、以阿里為代表的平臺醫(yī)藥B2C與線下藥店合作

      平臺醫(yī)藥B2C方面，用戶資源豐富，相關(guān)逐步業(yè)務(wù)布局，代表廠商為阿里健康。

      據(jù)了解，藥品方面，阿里健康與眾多線下藥店合作，為藥店提供平臺用戶引流，用戶可在平臺上選擇在線買藥和線下藥店買藥。

      在“醫(yī)”方面，與政府和各大醫(yī)院合作，為用戶提供線上視頻問診、病例管理等服務(wù)。

      此外，也有提供送藥到家服務(wù)的O2O平臺，如叮當快藥、藥給力等，為用戶提供送藥上門服務(wù)。

五、“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”為主要發(fā)展趨勢

      根據(jù)該報告，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”將為下一個增長點，傳統(tǒng)藥業(yè)應(yīng)擴展線上渠道。

      此外，產(chǎn)品服務(wù)模式將更加細化，發(fā)展將重心從售藥逐漸轉(zhuǎn)移到用戶定制化服務(wù)上，如細化疾病服務(wù)、個性化健康醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)O2O服務(wù)等。

數(shù)據(jù)來源：移動醫(yī)療圈